易 妍 葉淑蘭
媒體作為“第四權(quán)力”在美國(guó)政黨競(jìng)選政治中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。肯尼迪因在1960 年第一次使用總統(tǒng)電視辯論成為“電視總統(tǒng)”；
奧巴馬因在2008 年使用互聯(lián)網(wǎng)募集資金以及與選民互動(dòng)被稱(chēng)為“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”；
2016 年特朗普通過(guò)推特勝選，成為名副其實(shí)的“推特總統(tǒng)”。到了2020 年的美國(guó)總統(tǒng)大選，在社交媒體上展開(kāi)的競(jìng)選更加白熱化。然而，伴隨著社交媒體競(jìng)選時(shí)代到來(lái)的是愈演愈烈的黨派對(duì)立與政治極化。有學(xué)者指出，盡管政治極化在美國(guó)并不是新現(xiàn)象，但當(dāng)下的極化程度可以說(shuō)是20 世紀(jì)以來(lái)最高的，政治和社會(huì)共識(shí)變得難以達(dá)成。①節(jié)大磊：《美國(guó)的政治極化與美國(guó)民主》，《美國(guó)研究》2016 年第2 期。2022 年美國(guó)中期選舉也顯示，民主、共和兩黨再次在經(jīng)濟(jì)、墮胎、移民等眾多議題上形成明顯對(duì)立，社交媒體平臺(tái)上隨處可見(jiàn)攻擊對(duì)手的激烈言辭。黨派之間的惡斗，相互否決已然成為今天美國(guó)政治的突出現(xiàn)象。①弗朗西斯· 福山：《政治秩序與政治衰敗》，桂林：廣西師范大學(xué)出版社2015 年，第445—447 頁(yè)。
除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡與貧富懸殊外，競(jìng)爭(zhēng)型的政治模式、選舉政治邏輯、政黨體制以及政治文化等因素共同促進(jìn)了美國(guó)政治極化的形成與發(fā)展。②徐理響：《競(jìng)爭(zhēng)型政治:美國(guó)政治極化的呈現(xiàn)與思考》，《社會(huì)科學(xué)研究》2019 年第6 期。其中，美國(guó)政治傳播模式的變化是不可忽視的因素之一。③龐金友：《國(guó)家極化與當(dāng)代歐美民主政治危機(jī)》，《政治學(xué)研究》2019 年第3 期。一方面，社交媒體日益成為人們獲取政治信息的主要渠道之一，算法傳播不斷促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)集群的聚合，人們因?yàn)橛^點(diǎn)的不同而相互排斥。④全燕：《西方社交網(wǎng)絡(luò)的政治極化與算法傳播的角色反思》，《社會(huì)科學(xué)》2018 年第10 期。另一方面，主流媒體與社交媒體展開(kāi)更為激烈的交鋒，候選人通過(guò)社交媒體“直通車(chē)”方式與選民直接互動(dòng)，從而對(duì)主流媒體形成“倒逼”機(jī)制。使用沖突性、挑釁性語(yǔ)言與反建制框架的候選人在社交媒體中更容易勝出，這也導(dǎo)致美國(guó)政治競(jìng)選更可能激發(fā)民粹主義，產(chǎn)生“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。
本文聚焦社交媒體競(jìng)選時(shí)代如何以及為何強(qiáng)化了美國(guó)政治極化的問(wèn)題，從政治傳播學(xué)的角度探討公共議題為何難以在不同黨派及其支持者間形成共識(shí)。本文運(yùn)用新的級(jí)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)激活模型對(duì)美國(guó)兩黨政治精英圍繞著新冠疫情所展開(kāi)的議題框架競(jìng)爭(zhēng)、擴(kuò)散和強(qiáng)化的過(guò)程進(jìn)行考察，探討社交媒體競(jìng)選中的框架化過(guò)程與政治極化的關(guān)系。以期能對(duì)當(dāng)前美國(guó)政治資源的競(jìng)爭(zhēng)與政治制度的局限性問(wèn)題提供一個(gè)融合政治學(xué)與傳播學(xué)的跨學(xué)科思考。
所謂政治極化是指一個(gè)社會(huì)中正常的多樣性越來(lái)越沿著一個(gè)維度發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越傾向于用“我們”和“他們”來(lái)描述和感知當(dāng)前的政治與社會(huì)。⑤Jennifer McCoy et.al, “Polarization and the Global Crisis of Democracy:Common Patterns, Dynamics, and Pernicious Consequences for Democratic Polities”, American Behavioral Scientist, Vol.62, No.1, 2018, pp.16-42.一方面，政治極化體現(xiàn)在政治精英在各個(gè)公共議題上的對(duì)立與競(jìng)爭(zhēng)。在美國(guó)，兩個(gè)主要政黨——民主黨和共和黨之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從傳統(tǒng)的關(guān)于政府干預(yù)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和范圍的議題擴(kuò)展到關(guān)于墮胎、避孕、同性婚姻、宗教自由、移民和槍支管制等社會(huì)與文化方面的斗爭(zhēng)。⑥Christopher Hare, Keith T. Poole, “The Polarization of Contemporary American Politics”, Polity, Vol.46, No.3, 2014, pp.411-429; Corwin D. Smidt, “Polarization and the Decline of the American Floating Voter”, American Journal of Political Science, Vol.61, No.2, 2017, pp.365-381.另一方面，政治極化也體現(xiàn)在公眾對(duì)公共議題的態(tài)度和認(rèn)知的分化上。⑦佟德志：《當(dāng)代美國(guó)意識(shí)形態(tài)的極化現(xiàn)象及其根源》，《探索與爭(zhēng)鳴》2020 年第9 期。公眾方面的極化在多大程度上源于政黨之間的極化，學(xué)者們對(duì)此持有不同的意見(jiàn)。⑧Noam Lupu, “Party Polarization and Mass Partisanship:A Comparative Perspective”, Political Behavior, Vol.37, No.2, 2015, pp.331-356.但不可否認(rèn)的是，無(wú)論是政黨的極化還是大眾的極化都成為了今天美國(guó)政治的突出現(xiàn)象之一。
對(duì)于美國(guó)政治極化的成因，學(xué)者們嘗試從不同的方面進(jìn)行解釋?zhuān)嬖谡h制度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、貧富分化、政治文化等多元成因。⑨例如龐金友、趙西亞：《價(jià)值革命浪潮下當(dāng)代美國(guó)政治信任的困境與反思》，《學(xué)海》2022 年第4 期；
趙可金：《老國(guó)家與新 社會(huì)的錯(cuò)位：美國(guó)政治極化的根源》，《探索與爭(zhēng)鳴》2020 年第9 期；
王格非：《政治極化與政治沖突的“變質(zhì)”：當(dāng)前美國(guó) 政治困境及原因》，《美國(guó)研究》2022 年第3 期。其中，“競(jìng)爭(zhēng)型政治”被視為形成美國(guó)政治極化的關(guān)鍵原因之一。徐理響認(rèn)為，“競(jìng)爭(zhēng)型政治”包含了“聯(lián)邦主義+國(guó)家主義”的競(jìng)爭(zhēng)型政治模式、競(jìng)爭(zhēng)型選舉政治邏輯、競(jìng)爭(zhēng)型政黨體制、競(jìng)爭(zhēng)型政治文化、競(jìng)爭(zhēng)型政治下的媒體分裂以及不斷加劇的經(jīng)濟(jì)社會(huì)不平等，這些共同加深了今天美國(guó)的政治極化。⑩徐理響：《競(jìng)爭(zhēng)型政治:美國(guó)政治極化的呈現(xiàn)與思考》，《社會(huì)科學(xué)研究》2019 年第6 期。為了競(jìng)爭(zhēng)而對(duì)立，為了否決而否決。正如弗朗西斯·福山所指出的，在一個(gè)健康的政治制度中，“檢查和平衡”是必需的，但今天的美國(guó)政治運(yùn)行中卻被“否決性政治”(vetocracy)所主導(dǎo)。?弗朗西斯· 福山：《政治秩序與政治衰敗》，第445—447 頁(yè)。而這樣的政黨之間的競(jìng)爭(zhēng)反映在社會(huì)層面上則表現(xiàn)為高收入、高學(xué)歷階層與低收入、低學(xué)歷階層在許多公共議題上形成觀點(diǎn)的差異，不同階層之間的溝通遇到阻礙，形成了對(duì)峙。因此，目前美國(guó)政治的極化已不僅僅體現(xiàn)在意識(shí)形態(tài)和政治立場(chǎng)上的分化，而是一種身份認(rèn)同與情感上的分化。①Shanto Iyengar, Masha Krupenkin, “Partisanship as Social Identity; Implications for the Study of Party Polarization”, The Forum, Vol.16, No.1, 2018, pp.23-45.當(dāng)黨派身份越來(lái)越作為一種社會(huì)身份時(shí)，不同黨派的人越來(lái)越不喜歡和不信任對(duì)方。這樣的情感極化無(wú)疑進(jìn)一步加深了雙方在公共議題上的觀點(diǎn)分裂以及政治上的對(duì)立。
對(duì)于美國(guó)的政治競(jìng)選來(lái)說(shuō)，一個(gè)主要的變化在于今天進(jìn)入了社交媒體競(jìng)選的時(shí)代。如果說(shuō)，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，政治精英與媒體之間存在著一種如同“索引”的關(guān)系，即政治精英們擁有更大的力量去決定媒體的報(bào)道，而媒體的報(bào)道決定了公眾對(duì)議題或政策的態(tài)度。②W. Lance Bennett, “Toward a Theory of Press-state Relations in the United States”, Journal of Communication, Vol.40, No.2, 1990, pp.103-127.那么，對(duì)于政治候選人來(lái)說(shuō)，管理好主流媒體便是獲勝的關(guān)鍵。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的興起，索引理論的提出者蘭斯·班尼特（Lance Bennett）認(rèn)為，“權(quán)威組織通過(guò)新聞媒體影響公共領(lǐng)域中的公民意見(jiàn)與行為”這一假設(shè)需要被重新評(píng)估。③W. Lance Bennett, Barbara Pfetsch, “Rethinking Political Communication in a Time of Disrupted Public Spheres”, Journal of Communication, Vol.68, No.2, 2018, pp.243-253.他指出，“今天是公共領(lǐng)域破裂的時(shí)代”。④W. Lance Bennett, Barbara Pfetsch, “Rethinking Political Communication in a Time of Disrupted Public Spheres”, Journal of Communication, Vol.68, No.2, 2018, pp.243-253.公共領(lǐng)域的破裂表現(xiàn)為公眾意見(jiàn)的分化、虛假信息的增加、傳統(tǒng)媒體傳播效果的受限等等。
一方面，我們處在一個(gè)“高選擇性的媒體環(huán)境”中，人們比以往更容易接觸到政治信息，獲取信息的渠道也更廣泛；
⑤Peter Van Aelst, et al., “Political Communication in a High-choice Media Environment:A Challenge for Democracy”, Annals of the International Communication Association, Vol.41, No.1, 2017, pp.3-27.但另一方面，具有明顯政治立場(chǎng)的黨派媒體數(shù)量激增，公眾的媒體選擇被分流。主流媒體，例如《紐約時(shí)報(bào)》等，盡管有一定的立場(chǎng)偏向，但依然遵循新聞專(zhuān)業(yè)主義的標(biāo)準(zhǔn)，在觀點(diǎn)的呈現(xiàn)上盡量全面與客觀；
而黨派媒體則會(huì)顯示出明顯的意識(shí)形態(tài)和政治觀點(diǎn)立場(chǎng)，突顯自己的偏好和視角。⑥Yphtach Lelkes, et al., “The Hostile Audience:The Effect of Access to Broadband Internet on Partisan Affect”, American Journalof Political Science, Vol.61, No.1, 2017, pp.5-20.有研究顯示，觀看具有明顯黨派立場(chǎng)的媒體內(nèi)容4 分鐘，就能增加觀眾投票給該黨派候選人9%的可能性。⑦Gregory J. Martin, Ali Yurukoglu, “Bias in Cable News:Persuasion and Polarization”, American Economic Review, Vol.107, No.9, 2017, pp.2565-2599.而對(duì)比傳統(tǒng)媒體緩慢的融媒體之路，黨派媒體更善于利用社交媒體平臺(tái)影響公眾的態(tài)度以及煽動(dòng)情緒。例如，在特朗普的支持下，創(chuàng)立于2007 年的布賴(lài)特巴特網(wǎng)站(Breitbart.com)，由于其煽動(dòng)性的新聞編輯與報(bào)道一躍成為美國(guó)新聞網(wǎng)站冉冉升起的“新星”。它聲稱(chēng)在2016 年美國(guó)大選中，該網(wǎng)站在31 天內(nèi)吸引了4500 萬(wàn)的瀏覽者，創(chuàng)造了其英語(yǔ)政治內(nèi)容與社交媒體的互動(dòng)的最高紀(jì)錄。⑧《這些小媒體影響大！特朗普?qǐng)?zhí)政后白宮記者會(huì)產(chǎn)出新“明星”》，中國(guó)日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)，https://world.chinadaily.com.cn/2017-03/15/content_28569843_2.htm, 2021-04-21。
正如全燕所指出的，當(dāng)西方主流政治陣營(yíng)的領(lǐng)導(dǎo)者不斷利用社交網(wǎng)絡(luò)拉攏支持者，“社交網(wǎng)絡(luò)將繼續(xù)成為未來(lái)幾年建制和反建制陣營(yíng)之間極端化沖突的中心舞臺(tái)”。⑨全燕：《西方社交網(wǎng)絡(luò)的政治極化與算法傳播的角色反思》，《社會(huì)科學(xué)》2018 年第10 期。社交媒體競(jìng)選時(shí)代進(jìn)一步放大了美國(guó)競(jìng)選型政治制度、政治文化、經(jīng)濟(jì)不平等等原因所帶來(lái)的政治極化。美國(guó)政治極化現(xiàn)象的出現(xiàn)由多種復(fù)雜的原因?qū)е隆５鼮橹匾氖牵螛O化“既是一個(gè)狀態(tài)，也是一個(gè)過(guò)程”。⑩Paul DiMaggio, et al., “Have Americans’ Social Attitudes Become More Polarized?” American Journal of Sociology, Vol.102, No.3, 1996, pp.690–755.除了對(duì)政治極化的成因分析外，我們還需要關(guān)注于政治極化被強(qiáng)化的過(guò)程，從政黨精英和媒體、公眾之間的互動(dòng)去探討其中的變化。框架化理論是一個(gè)討論政治家們?nèi)绾谓?gòu)議題的框架，并把這些框架傳遞給媒體與公眾，從而影響他們對(duì)這些議題的態(tài)度的理論，有助于我們從政治傳播的角度去理解政治極化的過(guò)程性與動(dòng)態(tài)性。
“框架”代表著一種存儲(chǔ)在我們記憶中，具有傾向性的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。①M(fèi)arvin Minsky, “A Framework for Representing Knowledge”, in P. H. Winston (ed.), The Psychology of Computer Vision, New York:McGraw-Hill, 1974, pp.211-277.符號(hào)互動(dòng)學(xué)家歐文·戈夫曼（Erving Goffman）認(rèn)為，“框架”在人與人的互動(dòng)中形成，人們使用某些特定的詮釋框架使原本混沌的情景變得具有意義。②Erving Goffman, Frame Analysis, Boston:Northeastern University Press, 1986.正是這些“框架”為我們提供了某種思路或者視角去組織我們的日常經(jīng)驗(yàn)。“框架”并不是一成不變的。我們記憶中的“框架”以及我們社會(huì)交往中經(jīng)驗(yàn)累積的“框架”都受到了不同因素的影響。一方面，我們“框架”了事件與經(jīng)驗(yàn)；
另一方面，事件與經(jīng)驗(yàn)也不斷塑造我們理解與認(rèn)知的框架。因此，“框架化”的概念包含了“框架”的形成與發(fā)展的過(guò)程，是一個(gè)過(guò)程性和動(dòng)態(tài)性的概念。
在政治傳播學(xué)領(lǐng)域，美國(guó)學(xué)者羅伯特·恩特曼（Robert Entman）認(rèn)為，框架化是一個(gè)挑選既定事實(shí)中的某些方面在溝通文本中進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，從而進(jìn)行問(wèn)題的定義、因果關(guān)系的解釋、道德的評(píng)判以及推薦評(píng)估的過(guò)程。③Robert M. Entman, “Framing:Towards Clarification of a Fractured Paradigm”, Journal of Communication, Vol.43, No.4, 1993, p.52.在這個(gè)過(guò)程中，政府、黨派精英、大眾媒體、公眾都是參與者。但最終哪一種框架成為了被共同接受的主流框架，這實(shí)質(zhì)上是權(quán)力競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。④Robert M. Entman, Projections of Power, Chicago:Chicago University Press, 2003, pp.1-21.因此，框架化分析經(jīng)常被用于考察人們?cè)诠采钪羞M(jìn)行話語(yǔ)爭(zhēng)斗與協(xié)商民主（deliberative democracy）的過(guò)程。⑤潘忠黨：《架構(gòu)分析》，《傳播與社會(huì)學(xué)刊》2006 年第1 期。如前所述，在美國(guó)“競(jìng)爭(zhēng)性政治”的政治體制與政治文化下，各種公共議題都伴隨著建制派與非建制派之間的話語(yǔ)斗爭(zhēng)與協(xié)商民主的過(guò)程。為何在某些議題上共識(shí)越來(lái)越難以達(dá)成，為何政治極化不斷地出現(xiàn)并且其程度越來(lái)越高？框架化理論是一個(gè)很好的理解政治極化強(qiáng)化過(guò)程的視角。
在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的時(shí)代，學(xué)者們發(fā)現(xiàn)政治議題的話語(yǔ)框架總是從政府到非政府精英，再到大眾媒體，并通過(guò)文本的生產(chǎn)，最后傳遞到公眾。在這個(gè)過(guò)程中，想法和信息的傳遞總是自上而下的，頂端的群體或個(gè)人擁有能力去創(chuàng)造和設(shè)定框架，而在底部的一般公眾難以改變政治框架。⑥Robert M. Entman, “Cascading Activation:Contesting the White House’s Frame after 9/11”, Political Communication, Vol.20, No.4, 2003, pp.415-432.某一特定框架不斷地被強(qiáng)化，對(duì)受眾的個(gè)人認(rèn)知框架便產(chǎn)生了一定的影響。然而，社交媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)性與互動(dòng)性進(jìn)一步加強(qiáng)，人們可以更容易參與到政治話題的討論中。賽伊和卡斯特爾認(rèn)為，這是一個(gè)人人都可參與的個(gè)人化政治時(shí)代，同樣也是一個(gè)公眾更容易被情感渲染，公眾輿論越來(lái)越難以預(yù)測(cè)的時(shí)代。⑦Araba Sey, Manuel Castells, “From Media Politics to Networked Politics:the Internet and the Political Process”, in Manuel Castells (ed), The Network Society: A Cross-cultural Perspective, Cheltenham:Edward Elgar Pub, 2004, pp.375-378.面對(duì)今天變化的政治傳播環(huán)境，恩特曼對(duì)原有的框架化傳遞過(guò)程進(jìn)行了反思，提出了新的“級(jí)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)激活模型”（Cascading Network Activation）。
在“級(jí)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)激活模型”中，很重要的一個(gè)改變就是：從政治精英到公眾的信息通路更加多樣化，而并不像以前一樣，主要是通過(guò)主流媒體進(jìn)行框架的傳遞。⑧Robert M. Entman, Nikki. Usher, “Framing in a Fractured Democracy:Impacts of Digital Technology on Ideology, Power and Cascading Network Activation,” Journal of Communication, Vol.68, No.3, 2018, pp.298-308.如圖1 所示，首先，我們需要把不同黨派的政治精英分隔出來(lái)，而不能簡(jiǎn)單地統(tǒng)稱(chēng)為政治精英。這是因?yàn)樵诳蚣芨?jìng)爭(zhēng)方面，在黨派間的觀點(diǎn)進(jìn)一步分裂的背景下，政治議題的框架化也呈現(xiàn)出更具競(jìng)爭(zhēng)性以及更加分化的特點(diǎn)。
圖1 級(jí)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)激活模型②修改自Robert M. Entman, Nikki. Usher, “Framing in a Fractured Democracy:Impacts of Digital Technology on Ideology, Power and Cascading Network Activation”, Journal of Communication, Vol.68, No.3, 2018, p.303。
其次，在框架的擴(kuò)散方面，雖然主流媒體仍可作為其中一種途徑，但顯然政治精英通過(guò)其個(gè)人的社交媒體賬號(hào)對(duì)公眾直接進(jìn)行信息和觀點(diǎn)的傳達(dá)，在今天成為了可能。例如，美國(guó)前總統(tǒng)特朗普經(jīng)常通過(guò)其個(gè)人推特賬號(hào)（@realDonaldTrump）與公眾進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)批評(píng)主流媒體提供了虛假新聞。⑨Martha J. Kumar, “Presidents Meet Reporters:Is Donald Trump an Outlier among Recent Presidents?”, Presidential Studies Quarterly, Vol.50, No.1, 2020, pp.193-215.他這樣的做法也讓部分支持者選擇相信主流媒體并不可信的說(shuō)法。另一方面，支持共和黨的人更傾向于選擇保守派的媒體獲取政治信息，而支持民主黨的人則會(huì)傾向于選擇自由主義的媒體。目前大部分美國(guó)主流媒體，如美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、哥倫比亞廣播公司（CBS）等，都更偏向于采用了自由主義（偏民主黨）的立場(chǎng)。而福克斯新聞（FOX）、布賴(lài)特巴特網(wǎng)站則更多地被視為保守派媒體。但是，保守派媒體的受眾忠誠(chéng)度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)等自由主義媒體的受眾忠誠(chéng)度。①Jeffrey E. Cohen, The Presidency in the Era of 24-Hour News, Princeton:Princeton University Press, 2008, pp.160-173.因此，兩個(gè)黨派的精英正通過(guò)兩個(gè)截然不同的媒體途徑與各自的支持者進(jìn)行互動(dòng)，形成了兩個(gè)互不交融的信息閉環(huán)。
再次，在框架化效果方面，在新的級(jí)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)激活模型中，公眾被劃分為三組：一組是支持民主黨的公眾；
一組是支持共和黨的公眾；
還有一組則是立場(chǎng)中立的公眾，他們更多地接收主流媒體的信息。當(dāng)公眾分別接收來(lái)自各自支持的黨派精英以及媒體的信息和觀點(diǎn)時(shí)，他們對(duì)某些特定議題的觀點(diǎn)便會(huì)得到強(qiáng)化，從而形成不同的政治態(tài)度。不同黨派具有競(jìng)爭(zhēng)性的政治觀點(diǎn)和立場(chǎng)往往集中體現(xiàn)在民主選舉的過(guò)程中。不同黨派的政治候選人通過(guò)對(duì)同一議題的不同立場(chǎng)的表達(dá)來(lái)爭(zhēng)取各自的支持者。③William Feltus, et al., Inside Campaigns:Elections through the Eyes of Political Professionals, London:SAGE Publications, 2017, pp.28-29.在這種情況下，接收特定渠道信息的不同黨派的支持者也便越來(lái)越容易形成“我們”與“他們”的定位區(qū)分，而針對(duì)某個(gè)議題的共識(shí)則越來(lái)越難以達(dá)成。
那么，在社交媒體競(jìng)選時(shí)代，政黨精英之間的框架競(jìng)爭(zhēng)如何傳遞給公眾，從而影響到社會(huì)共識(shí)的達(dá)成？政治精英們?cè)诟?jìng)選中對(duì)特定議題的框架化過(guò)程如何加深了政治極化的程度？基于級(jí)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)激活模型，本文提出以下幾個(gè)研究問(wèn)題：
研究問(wèn)題一：總統(tǒng)候選人的框架建構(gòu)，如何加強(qiáng)了二元對(duì)立的框架競(jìng)爭(zhēng)模式？
研究問(wèn)題二：兩黨的政治精英們?cè)趯?duì)候選人建構(gòu)的議題框架進(jìn)行發(fā)展和傳播擴(kuò)展中，如何加強(qiáng)了建制派與反建制派的對(duì)立？
研究問(wèn)題三：媒體在框架選擇中，如何加強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體與社交媒體的框架較量？
研究問(wèn)題四：公眾在對(duì)框架認(rèn)知方面，如何強(qiáng)化了觀點(diǎn)對(duì)立模式？
在每一次競(jìng)選中，美國(guó)民主黨和共和黨都會(huì)就政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各方面的議題展開(kāi)辯論。候選人在不同議題上的立場(chǎng)影響著最后的選舉結(jié)果。
2020 年突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，讓新冠議題成為了一個(gè)美國(guó)全民關(guān)注的議題，涉及經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、醫(yī)療等各個(gè)方面，并具有較強(qiáng)的辯論性。因此，本文選取2020 年美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選中的新冠疫情議題，作為研究在社交媒體競(jìng)選時(shí)代民主黨和共和黨對(duì)議題進(jìn)行框架化的案例。
（一）美國(guó)新冠議題的政治極化背景
2020 年1 月30 日，世界衛(wèi)生組織宣布把新型冠狀病毒疫情列為“國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件”。隨后，盡管美國(guó)衛(wèi)生部同樣把新冠疫情設(shè)為“公共衛(wèi)生緊急狀態(tài)”（public health emergency），時(shí)任總統(tǒng)特朗普?qǐng)?jiān)稱(chēng)“病毒在控制之內(nèi)”，并仍在美國(guó)愛(ài)荷華州舉行了規(guī)模千人的選舉動(dòng)員會(huì)。①“Timeline of the Coronavirus Pandemic and U.S. Response”, Just Security, https://www.justsecurity.org/69650/timeline-of-the-coronavirus-pandemic-and-u-s-response/, 2022-08-31.隨著疫情在美國(guó)蔓延，聯(lián)邦政府和各州政府之間在資源分配、防控政策上開(kāi)始出現(xiàn)各種爭(zhēng)辯。以紐約州州長(zhǎng)安德魯·科莫為例，作為民主黨人的他曾多次和特朗普互相公開(kāi)指責(zé)。②《紐約州長(zhǎng)怒斥特朗普的“封城說(shuō)”是宣戰(zhàn)，特朗普被迫改口》，騰訊網(wǎng)，https://new.qq.com/omn/20200329/20200329A0F4RC00.html,2022-08-31。而美國(guó)媒體也只能用“混亂”與“困惑”來(lái)形容特朗普政府在防疫上的表現(xiàn)。③“America First in the Time of COVID-19”, The Hill, https://thehill.com/opinion/national-security/487571-america-first-in-the-time-of-covid-19, 2022-08-31.“未能有效地利用統(tǒng)一的思想、設(shè)置匹配的機(jī)構(gòu)以及設(shè)立明確的目標(biāo)”是今天學(xué)者們對(duì)特朗普政府防疫失敗的總結(jié)。④David P. Carter, Peter J. May, “Making Sense of the U.S. COVID-19 Pandemic Response:A Policy Regime Perspective”, AdministrativeTheory & Praxis, Vol.42, No.2, 2020, pp.265-277.而導(dǎo)致特朗普無(wú)法積極抗疫的很重要的一個(gè)原因就是2020 年的美國(guó)大選。⑤邢悅、劉曉欣：《政黨極化、民主危機(jī)與美國(guó)政府新冠疫情治理的失敗》，《國(guó)際論壇》2022 年第3 期。
每四年的美國(guó)總統(tǒng)大選，候選人總是圍繞著不同議題開(kāi)展辯論。候選人選擇強(qiáng)調(diào)什么同時(shí)不強(qiáng)調(diào)什么，把這些議題置于某些特定的框架中，這不僅體現(xiàn)著不同候選人的不同立場(chǎng)，更重要的是，這是競(jìng)選策略中的重要組成部分，構(gòu)成獲得競(jìng)選資金與支持率的基礎(chǔ)。在2020 年美國(guó)大選中讓特朗普糾結(jié)的是到底打“防疫牌”還是“經(jīng)濟(jì)牌”。在疫情暴發(fā)之前，美國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體表現(xiàn)被認(rèn)為是特朗普謀取連任的最大“政績(jī)”。然而突如其來(lái)的疫情讓特朗普政府幾年來(lái)取得的經(jīng)濟(jì)成就變得黯然失色。⑥刁大明：《2020 年大選與美國(guó)政治的未來(lái)走向》，《美國(guó)研究》2020 年第6 期。當(dāng)防疫與恢復(fù)經(jīng)濟(jì)在某種程度上相矛盾時(shí)，特朗普只能選擇其中一個(gè)立場(chǎng)對(duì)新冠議題進(jìn)行包裝。
與之相對(duì)應(yīng)的是特朗普的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，民主黨候選人拜登毫不猶豫地把防疫放在了最優(yōu)先的位置。拜登陣營(yíng)拋出了多個(gè)競(jìng)選口號(hào)，其給出的信息是明確而有針對(duì)性的，即反對(duì)特朗普的“美國(guó)優(yōu)先”“重建美好”“做一個(gè)為所有美國(guó)人的美國(guó)總統(tǒng)”。⑦“A Presidency for All Americans”, https://joebiden.com/, 2021-04-21.可以說(shuō)，拜登陣營(yíng)設(shè)定的這些信息就是由美國(guó)新冠疫情的發(fā)展所決定的。可見(jiàn)，在2020 年美國(guó)總統(tǒng)大選中，新冠這個(gè)議題對(duì)美國(guó)政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活產(chǎn)生極為重大的影響，被高度政治化，是競(jìng)選的核心辯論議題，同時(shí)也是極容易產(chǎn)生輿論極化的議題。
（二）分析方法
根據(jù)級(jí)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)激活模型的要求，圍繞著所選議題的框架化過(guò)程，本文的數(shù)據(jù)由以下幾部分構(gòu)成：
1.大選期間兩次總統(tǒng)候選人電視辯論文本以及雙方競(jìng)選網(wǎng)站上部分相關(guān)演講的文本。這部分?jǐn)?shù)據(jù)將用于分析兩位候選人相關(guān)議題的框架建構(gòu)部分。作為美國(guó)總統(tǒng)大選期間最受矚目的活動(dòng)，電視辯論往往是爭(zhēng)議性議題最為集中的場(chǎng)合，同時(shí)也是影響選民看法，贏得支持率的重要場(chǎng)合。⑧William L. Benoit, “A Meta-analysis of the Effects of Viewing U.S. Presidential Debates”, Communication Monographs, Vol.70, No.4, 2003, pp.335-350.因此，大選期間電視辯論的文本提供了較為理想的分析候選人議題框架建構(gòu)的文本。
2. 2020 年8 月18 日至11 月5 日期間，民主黨和共和黨主要政治精英的推特(twitter)賬號(hào)數(shù)據(jù)。2020 年美國(guó)總統(tǒng)大選正式開(kāi)啟的時(shí)間是9 月4 日，民主黨正式提名拜登為總統(tǒng)候選人的時(shí)間是8 月18 日，一個(gè)禮拜后特朗普被確定為共和黨候選人。因此，選擇8 月18 日作為時(shí)間節(jié)點(diǎn)的開(kāi)始，11月5 日投票日后一天作為結(jié)束，這樣可以更好地覆蓋整個(gè)競(jìng)選期間兩位候選人對(duì)疫情相關(guān)議題的觀點(diǎn)表達(dá)。通過(guò)Python 獲取這個(gè)期間拜登推特1295 條，特朗普推特3522 條。為了更好地挖掘兩位候選人和其他政治精英的互動(dòng)，筆者還爬取了民主黨副總統(tǒng)候選人哈里斯（881 條）、前總統(tǒng)奧巴馬（134 條）、國(guó)會(huì)眾議長(zhǎng)佩洛西（253 條）、民主黨美國(guó)佛蒙特州的聯(lián)邦參議員伯尼·桑德斯（153 條）、共和黨副總統(tǒng)候選人彭斯（120 條）、美國(guó)參議院共和黨人領(lǐng)袖米奇·麥康奈爾（97 條）的推特。
3.媒體數(shù)據(jù)方面，根據(jù)2016 年總統(tǒng)競(jìng)選期間媒體的立場(chǎng)，①“Partisanship, Propaganda, and Disinformation:Online Media and the 2016 U.S. Presidential Election”, https://cyber.harvard. edu/publications/2017/08/mediacloud, 2020-12-20.《紐約時(shí)報(bào)》被選為主流媒體的代表，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)和《赫芬頓郵報(bào)》（The Huffington Post）作為自由主義媒體的代表，福克斯新聞和布賴(lài)特巴特網(wǎng)站作為保守派媒體的代表。這些媒體在總統(tǒng)競(jìng)選期間對(duì)新冠疫情報(bào)道的數(shù)量非常龐大。如前所述，電視辯論是對(duì)議題辯論最為集中的場(chǎng)合，同樣媒體對(duì)候選人電視辯論的報(bào)道也會(huì)集中體現(xiàn)了它們的議題框架。通過(guò)LexisNexis 數(shù)據(jù)庫(kù)，設(shè)置時(shí)間以及“總統(tǒng)候選人電視辯論（presidential debate）”的關(guān)鍵詞搜索，共獲取《紐約時(shí)報(bào)》20 篇，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)105 篇、福克斯新聞131 篇。在《赫芬頓郵報(bào)》和布賴(lài)特巴特網(wǎng)站上分別獲取40 篇和56 篇相關(guān)新聞。
4.公眾反應(yīng)方面，本文利用美國(guó)兩大民意調(diào)查機(jī)構(gòu)——皮尤研究中心（Pew Research Center，后簡(jiǎn)稱(chēng)皮尤）以及芝加哥全球事務(wù)委員會(huì)（Chicago Council on Global Affairs，后簡(jiǎn)稱(chēng)芝加哥全委會(huì)），在2020 年到2021 年間針對(duì)美國(guó)新冠議題所做的民意調(diào)查。通過(guò)“COVID-19”的關(guān)鍵詞在它們的官網(wǎng)上搜索，篩選其中包含黨派不同態(tài)度的調(diào)查后，共獲得皮尤相關(guān)報(bào)告58 篇，芝加哥全委會(huì)報(bào)告11 篇。
內(nèi)容分析法與話語(yǔ)分析法用于對(duì)上述材料進(jìn)行分析。內(nèi)容分析法主要用于分析材料中的主題、主角、態(tài)度等可量化總結(jié)的變量。話語(yǔ)分析法主要用于挖掘框架元素(frame elements)及意義闡釋。根據(jù)恩特曼的定義，框架由問(wèn)題的定義（Problem definition）、因果解釋(Causal attribution)、道德評(píng)判(Moral evaluation)以及方案（Treatment）四個(gè)元素組成。②Robert M. Entman, Projections of Power, Chicago:Chicago University Press, 2003, pp.1-21.我們通過(guò)話語(yǔ)分析法挖掘以上框架元素，并對(duì)比兩位候選人及其所處黨派政治精英的不同話語(yǔ)框架。媒體框架的分析有別于政治話語(yǔ)的框架分析。在結(jié)合恩特曼、甘姆森等人的研究后, 媒體話語(yǔ)的框架結(jié)構(gòu)劃分為三個(gè)層次，即包含新聞的主旨的第一層次；
包含新聞的主要事件、語(yǔ)境、歸因、評(píng)論以及結(jié)果的第二層次；
以及包含新聞中所運(yùn)用的修辭手法、文法組織以及比喻等微觀層面的第三層次。換句話說(shuō)，在兩位候選人政治話語(yǔ)的框架分析的基礎(chǔ)上，我們結(jié)合新聞報(bào)道的特征，加入對(duì)新聞主旨、新聞事件、新聞評(píng)論等元素的考察。③Zhongdang Pan, G. Kosicki, “Framing Analysis:An Approach to News Discourse,” Political Communication, Vol.10, pp.55-75; 臧國(guó)仁：《新聞媒體與消息來(lái)源》，臺(tái)北：三民書(shū)局1999 年，第153 頁(yè)。
針對(duì)新冠疫情防控優(yōu)先，還是經(jīng)濟(jì)重啟優(yōu)先，是否需要封鎖疫情嚴(yán)重地區(qū)等議題，民主黨與共和黨的政治精英們建構(gòu)了不同的框架。而社交媒體的使用也使得這些框架的塑造更為口語(yǔ)化，用詞更為庸俗化，更具情感化，從而更容易推動(dòng)一些攻擊對(duì)手的負(fù)面框架的呈現(xiàn)。兩黨政治精英們?cè)谏缃幻襟w競(jìng)選中對(duì)美國(guó)新冠議題的二元對(duì)立的框架化過(guò)程，是如何推動(dòng)了美國(guó)政治極化的強(qiáng)化，成為下文重點(diǎn)探討的問(wèn)題。
（一）總統(tǒng)候選人的框架塑造：二元對(duì)立競(jìng)爭(zhēng)模式的加強(qiáng)
在2020 年美國(guó)社交媒體競(jìng)選中，兩黨候選人形成了疫情防控和重啟經(jīng)濟(jì)兩個(gè)二元對(duì)立的話題框架（詳見(jiàn)表1）。首先，在疫情防控方面，拜登的“特朗普無(wú)計(jì)劃”與特朗普的“防疫成就”框架之間形成對(duì)立。拜登通過(guò)攻擊特朗普政府疫情防控的失敗，來(lái)喚起選民對(duì)當(dāng)前政府防疫舉措的不滿，然后通過(guò)強(qiáng)調(diào)自己提出的一系列防控方案以獲取選民的支持。在這個(gè)問(wèn)題上，特朗普無(wú)法直接攻擊拜登。他采取了一種防守以轉(zhuǎn)移攻擊的復(fù)合策略，防守策略主要表現(xiàn)為強(qiáng)調(diào)“防疫成就”框架。他一方面用否認(rèn)與逃跑的方式采取“甩鍋中國(guó)”的策略，一再?gòu)?qiáng)調(diào)所謂的“****”“中國(guó)責(zé)任論”以及“中國(guó)賠償論”，從而把球踢給中國(guó)。另一方面，特朗普采取一種迂回攻擊方式，稱(chēng)拜登是“北京（的）拜登”，拜登“領(lǐng)導(dǎo)”華盛頓精英容忍掠奪性的中國(guó)。①《美國(guó)大選：疫情之下特朗普和他的新對(duì)華戰(zhàn)略》，BBC，https://www.bbc.com/zhongwen/simp/world-52529290, 2020-11-29。因此，在面對(duì)拜登所建構(gòu)的“特朗普應(yīng)對(duì)疫情蔓延負(fù)責(zé)”的道德評(píng)判時(shí)，特朗普將責(zé)任的問(wèn)題歸咎到中國(guó)的頭上以作為回應(yīng)。
表1 兩位候選人的議題框架建構(gòu)分析
而對(duì)于是否應(yīng)該重啟經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題，拜登強(qiáng)調(diào)的“有條件重啟”框架與特朗普推行“不能關(guān)閉”框架也產(chǎn)生了對(duì)立。雙方的議題框架中都具有較強(qiáng)的解釋邏輯和道德評(píng)判。拜登強(qiáng)調(diào)已經(jīng)有超過(guò)20萬(wàn)的人因?yàn)樾鹿诜窝资チ松噲D以情動(dòng)人來(lái)強(qiáng)調(diào)疫情防控的重要性。但特朗普則更強(qiáng)調(diào)的是失業(yè)率，人們不能沒(méi)有工作，必須保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)以及學(xué)校開(kāi)放。雙方在此議題上的明顯分裂，也成為了本次大選爭(zhēng)取選民支持的關(guān)鍵點(diǎn)。②刁大明：《2020 年大選與美國(guó)政治的未來(lái)走向》，《美國(guó)研究》2020 年第6 期。拜登與特朗普的不同框架展現(xiàn)了生命安全與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的緊張對(duì)立與兩難選擇。
在總統(tǒng)競(jìng)選過(guò)程中，在野黨候選人將在任總統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)業(yè)績(jī)與治理業(yè)績(jī)作為參照系，在發(fā)起沖突性與攻擊性框架上更具有優(yōu)勢(shì)。在任總統(tǒng)連任競(jìng)選的競(jìng)爭(zhēng)力主要來(lái)自對(duì)政治資源的把控與較好的政治與經(jīng)濟(jì)業(yè)績(jī)。而特朗普這方面表現(xiàn)的不足成為他連任失敗的一大重要原因，這也說(shuō)明框架的影響力與說(shuō)服力并非只是語(yǔ)言游戲，而是還來(lái)自客觀事實(shí)的支持。但由于總統(tǒng)競(jìng)選本身就是一場(chǎng)你贏我輸?shù)牧愫陀螒颍涔逃械膶?duì)壘性質(zhì)也決定了總統(tǒng)候選人框架建構(gòu)必然具有競(jìng)爭(zhēng)性，極易呈現(xiàn)出一種二元對(duì)立的模式。
正如肯尼斯·伯克提出，認(rèn)同在內(nèi)容上存在同情認(rèn)同、對(duì)立認(rèn)同和無(wú)意識(shí)認(rèn)同（或誤同）。③肯尼斯· 伯克：《當(dāng)代西方修辭學(xué)：演講與話語(yǔ)批評(píng)》，北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社1998 年，第161—163 頁(yè)。拜登一方面強(qiáng)調(diào)新冠疫情死亡人數(shù)獲得選民的同情認(rèn)同，另一方面則通過(guò)攻擊特朗普防疫不力以及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，塑造一種對(duì)立認(rèn)同。特朗普則通過(guò)大量的“自夸”的營(yíng)銷(xiāo)型話語(yǔ)來(lái)建構(gòu)同情認(rèn)同，他使用非常個(gè)性化的語(yǔ)言“自吹自擂”，激起一些共鳴。在大選過(guò)程中，他們通過(guò)不同的場(chǎng)合和平臺(tái)反復(fù)地強(qiáng)調(diào)他們各自的議題框架，從而達(dá)到擴(kuò)散和強(qiáng)化的目標(biāo)，后面將進(jìn)一步分析民主黨以及共和黨的黨派精英們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)社交媒體來(lái)擴(kuò)散和強(qiáng)化以上的話語(yǔ)框架。
（二）兩黨政治精英的框架擴(kuò)散：建制派與反建制派對(duì)立的加強(qiáng)
在傳統(tǒng)媒體競(jìng)選時(shí)代，反建制派言論難以得到充分的表達(dá)，反建制派候選人也難以勝出，然而社交媒體競(jìng)選時(shí)代則為反建制派候選人的崛起提供了契機(jī)。
網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的結(jié)構(gòu)中并沒(méi)有所謂的“中心”，其結(jié)構(gòu)是扁平的，信息是流動(dòng)的。①M(fèi)anuel Castells, The Rise of the Network Society, Oxford:Wiley-Blackwell, 2000.在權(quán)力更為扁平的社交媒體時(shí)代，總統(tǒng)候選人的產(chǎn)生與勝選可以憑借社交媒體直達(dá)公眾，而跨越黨內(nèi)政治精英。特朗普在2016 年贏得競(jìng)選的勝利表明了黨內(nèi)精英支持已經(jīng)不再是總統(tǒng)勝選的一個(gè)必不可少的前提條件。
2020 年即使特朗普以現(xiàn)任總統(tǒng)身份競(jìng)選連任，其話語(yǔ)框架依然沒(méi)有獲得黨內(nèi)精英的支持，他依然憑借個(gè)人社交媒體發(fā)力。然而有意思的是，網(wǎng)絡(luò)是開(kāi)放的，信息流動(dòng)卻是封閉的。②Tsan Kuo Chang, et al., “Open Global Networks, Closed International flows”, International Communication Gazette, Vol.71, No.3, 2009, pp.137-159.競(jìng)選期間兩位候選人的競(jìng)爭(zhēng)成為建制派與反建制派之間的競(jìng)爭(zhēng)，他們的自由信息流動(dòng)只發(fā)生在各自空間內(nèi)，但在彼此空間之間卻是缺乏流動(dòng)的，以至于形成兩個(gè)信息的閉環(huán)。
第一，拜登的框架代表了建制派的立場(chǎng)，在民主黨精英中擴(kuò)散，在較大范圍形成一致的話語(yǔ)框架。對(duì)比拜登和特朗普大選期間在推特上互動(dòng)最多的前十個(gè)賬號(hào)的類(lèi)型分布與占比，可以看到，拜登的推特有超過(guò)80%都是在與民主黨成員互動(dòng)，其中62.3%是與其競(jìng)選團(tuán)隊(duì)成員，特別是搭檔哈里斯（@KamalaHarris）的互動(dòng)，拜登有98 條推特（37.2%）在提及或者轉(zhuǎn)發(fā)哈里斯推特的內(nèi)容（參見(jiàn)圖2）。除此以外，接近20%的推特在和民主黨主要的政治精英進(jìn)行互動(dòng)，包括前總統(tǒng)奧巴馬及其夫人米歇爾、希拉里等。這些民主黨精英的推特內(nèi)容與拜登的“特朗普無(wú)計(jì)劃”的話語(yǔ)框架保持高度一致。例如，在一段視頻中，前總統(tǒng)奧巴馬與拜登同時(shí)出鏡，介紹了在他們執(zhí)政時(shí)期早已有一本長(zhǎng)達(dá)69 頁(yè)的有關(guān)傳染病大流行的行動(dòng)指南。但顯然，特朗普政府把這個(gè)行動(dòng)指南置于腦后了。
圖2 競(jìng)選期間拜登推特互動(dòng)最多的十個(gè)賬號(hào)的類(lèi)型分布與占比
第二，特朗普的框架反映了反建制派的立場(chǎng)，即使在建制派的共和黨精英中的擴(kuò)散仍然相當(dāng)有限，難以形成一致的話語(yǔ)框架。與拜登不同，在特朗普前十個(gè)互動(dòng)最多的推特賬號(hào)中，共和黨成員的占比并不高，只有10.4%（參見(jiàn)圖3）。但是，特朗普傾向于轉(zhuǎn)發(fā)保守派媒體，如布賴(lài)特巴特網(wǎng)站或者保守派媒體節(jié)目主持人的推特的內(nèi)容來(lái)強(qiáng)化自己的觀點(diǎn)和話語(yǔ)框架。另一方面，只要有媒體對(duì)疫情防控做正面報(bào)道時(shí)，他便立即回應(yīng)，從而再次把話題置于他的“防疫成就”的框架中。
圖3 競(jìng)選期間特朗普推特互動(dòng)最多的十個(gè)賬號(hào)的類(lèi)型分布與占比
作為特朗普競(jìng)選搭檔的彭斯并沒(méi)有進(jìn)入到特朗普互動(dòng)最多的前十名的賬號(hào)名單中。特朗普在推特上與彭斯的互動(dòng)僅有20 條，大部分的內(nèi)容為提示網(wǎng)民他們正在各州進(jìn)行巡回拉票活動(dòng)。在彭斯的120 條推特中，也僅有5 條是與新冠疫情有關(guān)的內(nèi)容，這與他作為美國(guó)新冠疫情工作小組組長(zhǎng)的身份并不相符。他的這些有關(guān)疫情的推特內(nèi)容也并沒(méi)有配合特朗普的“防疫成就”框架。共和黨精英并沒(méi)有為特朗普的“防疫成就”框架站臺(tái)。
第三，跨越黨內(nèi)精英的直達(dá)媒體或公眾的框架擴(kuò)散，對(duì)傳統(tǒng)黨內(nèi)精英框架擴(kuò)散模式形成挑戰(zhàn)，并反建制派的崛起提供了平臺(tái)。如果說(shuō)拜登作為民主黨總統(tǒng)候選人，他所建構(gòu)的有關(guān)新冠疫情的話語(yǔ)框架在民主黨主要精英的話語(yǔ)中得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)和擴(kuò)散，那么特朗普的有關(guān)話語(yǔ)框架并沒(méi)有在共和黨的主要精英中得到強(qiáng)化和擴(kuò)散。但是，反建制派總統(tǒng)候選人可以借助社交媒體采用直通車(chē)模式直達(dá)媒體與公眾，直接影響選民而擁有更多操控競(jìng)選的權(quán)力。一旦候選人競(jìng)選成功，所在黨派為了自身政黨利益，再轉(zhuǎn)而對(duì)當(dāng)選總統(tǒng)持支持態(tài)度，形成一個(gè)以社交媒體“倒逼”黨內(nèi)精英的模式。但是，我們可以看到這也進(jìn)一步加深了建制派（精英）與反建制派（草根）之間的鴻溝。
（三）媒體的框架選擇：傳統(tǒng)媒體與社交媒體框架較量的加強(qiáng)
在政治競(jìng)選的過(guò)程中，候選人的政治話語(yǔ)不可避免地成為傳統(tǒng)媒體與社交媒體的的主要消息來(lái)源。然而，作為“把關(guān)人”的傳統(tǒng)媒體工作者們，總是會(huì)根據(jù)自己所認(rèn)定的讀者需求以及所在媒體組織提供的工作規(guī)范，對(duì)消息來(lái)源進(jìn)行篩選、增減、包裝或綜合。①Pamela J. Shoemaker, Stephen D. Reese, Mediating the Message in the 21st Century: A Media Sociology Perspective, New York:Routledge, 2014, p.12.媒體話語(yǔ)框架并不會(huì)被直接說(shuō)出，而總是被隱藏在新聞的標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主要新聞事件的描述以及新聞評(píng)論等話語(yǔ)中。②Teun A. Van Dijk, News as Discourse, Hillsdale:Lawrence Erlbaum Associates Publisher, 1990.對(duì)新冠疫情報(bào)道中傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)框架結(jié)構(gòu)的分析表明，不同立場(chǎng)的媒體之間截然不同的框架選擇（詳見(jiàn)表2）。然而在社交媒體競(jìng)選的時(shí)代，支持民主黨與共和黨傳統(tǒng)媒體之間的框架的競(jìng)爭(zhēng)逐漸讓位于傳統(tǒng)媒體框架與社交媒體框架的競(jìng)爭(zhēng)，從而打破了傳統(tǒng)媒體框架在總統(tǒng)競(jìng)選中的主導(dǎo)地位。
表2 五家媒體對(duì)新冠肺炎疫情相關(guān)議題的話語(yǔ)框架對(duì)比
（續(xù)表）
第一，自由主義傳統(tǒng)媒體與拜登框架保持一致并占據(jù)優(yōu)勢(shì)。傾向于民主黨候選人的《赫芬頓郵報(bào)》以及美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)，與拜登在總統(tǒng)電視辯論中的政治話語(yǔ)保持了高度的一致，它們的報(bào)道多次延續(xù)拜登的“特朗普沒(méi)有計(jì)劃”的話語(yǔ)框架，一方面報(bào)道目前疫情的嚴(yán)重性，一方面批評(píng)特朗普低估了疫情的嚴(yán)重性。例如，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)特別推出了一個(gè)欄目叫做“事實(shí)查驗(yàn)（Fact Check）”，對(duì)特朗普和拜登在電視辯論中的言論進(jìn)行驗(yàn)證。在這個(gè)欄目中，特朗普的言論在經(jīng)過(guò)“事實(shí)查驗(yàn)”后發(fā)現(xiàn)都是錯(cuò)誤的，而如此同時(shí)，拜登的說(shuō)法經(jīng)過(guò)“查驗(yàn)”后都是正確的。有意思的是，保守派媒體布賴(lài)特巴特網(wǎng)站同樣設(shè)立了這樣一個(gè)“事實(shí)查驗(yàn)”的欄目，但這個(gè)欄目則集中指出拜登的言論是不正確的，而特朗普說(shuō)的都是正確的。由此可見(jiàn)，自由主義媒體和保守派媒體形成了顯著的對(duì)立狀態(tài)。雙方都稱(chēng)自己在做“事實(shí)查驗(yàn)”，但卻是截然不同的兩種結(jié)果：一方認(rèn)為特朗普失責(zé)，而另一方則認(rèn)為特朗普已經(jīng)做得很好了。
第二，保守派媒體雖然與特朗普框架保持一致，但在數(shù)量與音量上均處于劣勢(shì)。當(dāng)自由主義媒體或主流媒體大多與拜登的話語(yǔ)框架保持一致時(shí)，保守派媒體則和特朗普的話語(yǔ)框架保持高度一致，即強(qiáng)調(diào)特朗普政府抗疫的成就，同時(shí)認(rèn)為拜登如果當(dāng)選，則是“獨(dú)裁”的開(kāi)始。①“Between President Trump and Joe Biden; Comments on Mask-Wearing by Pennsylvania Governor Caught on Hot Mic Draw Controversy”, Fox News, 2020-09-29.無(wú)論福克斯新聞還是布賴(lài)特巴特網(wǎng)站都更聚焦于新冠疫情中的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。它們都試圖強(qiáng)調(diào)在疫情來(lái)臨之前特朗普領(lǐng)導(dǎo)下所取得的巨大的經(jīng)濟(jì)成就，由此推論，在疫情過(guò)后，特朗普會(huì)再次帶領(lǐng)美國(guó)獲得同樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
第三，基于社交媒體的少數(shù)“逆襲”模式的出現(xiàn)。無(wú)論是2016 年大選還是2020 年大選，民主黨候選人都獲得主流媒體“一邊倒”的支持。但特朗普憑借在社交媒體中發(fā)布的沖擊性言論，引起主流媒體的跟進(jìn)報(bào)道，反而獲得了話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)。
2020 年大選特朗普在獲得少數(shù)幾個(gè)保守派媒體支持的基礎(chǔ)上，依然依靠社交媒體對(duì)主流媒體進(jìn)行“倒逼”。由此可以看到，民主黨與主流媒體的框架合力極為容易受到來(lái)自社交媒體邊緣人群的挑戰(zhàn)。
主流媒體記者因?yàn)椴辉敢庠形鞑俊⒛喜恳约稗r(nóng)村地區(qū)去理解基層人士的想法，這些少數(shù)邊緣群體因社交媒體的賦權(quán)而擁有力量，這時(shí)候總統(tǒng)候選人的社交媒體策略就顯得極為重要。傳統(tǒng)媒體和和社交媒體個(gè)體賬戶(hù)在框架設(shè)定上的矛盾加深。
傳統(tǒng)媒體的框架設(shè)定甚至可能激起來(lái)自社交媒體的對(duì)立框架設(shè)置。而這些對(duì)立框架設(shè)置可能是雜亂無(wú)章的，沒(méi)有統(tǒng)一的框架，但是有一個(gè)共同點(diǎn)，就是出于對(duì)主流的反對(duì)。因此，在社交媒體競(jìng)選時(shí)代，主流媒體的支持未必是一個(gè)有利因素，它可能會(huì)更容易刺激一股“為反對(duì)而反對(duì)”的力量。
（四）公眾的框架認(rèn)知：觀點(diǎn)分裂模式的強(qiáng)化
如前所述，在今天的政治信息環(huán)境里，受眾有著更多的信息渠道選擇。但是，高選擇度的信息環(huán)境并不意味著受眾選擇的多元化。恰恰相反，媒體內(nèi)容和媒體的使用出現(xiàn)了碎片化，受眾的選擇呈現(xiàn)極化的趨勢(shì)，而民意也因此出現(xiàn)兩極的分化。①Peter Van Aelst, et al., “Political Communication in a High-choice Media Environment:A Challenge for Democracy”, Annals of the International Communication Association, Vol.41, No.1, 2017, pp.3-27.對(duì)于2020 年美國(guó)總統(tǒng)大選，美國(guó)著名的民意調(diào)查機(jī)構(gòu)——皮尤研究中心把它稱(chēng)之為：“充滿政治分化、陰謀論以及不同新聞消息來(lái)源的大選”。②“Political Divides, Conspiracy Theories and Divergent News Sources Heading Into 2020 Election”, Pew Research Center, https://www.journalism.org/2020/09/16/political-divides-conspiracy-theories-and-divergent-nene-sources-heading-into-2020-election/, 2021-04-21.從公眾框架認(rèn)知的角度，可以發(fā)現(xiàn)以下三方面特征：
第一，對(duì)于新冠疫情這個(gè)議題，兩黨的支持者的看法和態(tài)度迥異。通過(guò)前文從候選人到兩黨精英，再到不同立場(chǎng)媒體的框架對(duì)比，我們可以看到兩黨對(duì)新冠疫情所建構(gòu)的不同話語(yǔ)框架。當(dāng)民主黨方面更多地強(qiáng)調(diào)新冠疫情為一場(chǎng)前所未有的公共衛(wèi)生危機(jī)時(shí)，85%的民主黨人把它看成是對(duì)美國(guó)公共衛(wèi)生的巨大威脅，卻只有45%的共和黨人持有這種看法，85%的共和黨人認(rèn)為重振經(jīng)濟(jì)才是更重要的議題。③“Economy and Covid-19 Top the Publics Policy Agenda for 2021”, Pew Research Center, https://www.pewresearch.org/politics/2021/01/28/economy-and-covid-19-top-the-publics-policy-agenda-for-2021/, 2021-04-21.而這種看法無(wú)疑是在對(duì)特朗普所強(qiáng)調(diào)的框架的認(rèn)同，即經(jīng)濟(jì)重啟優(yōu)先于疫情防控。可以看到，美國(guó)對(duì)于新冠疫情的公共輿論是分裂的。
第二，兩黨的支持者在對(duì)待信息源的態(tài)度上存在巨大的差異。以總統(tǒng)候選人社交媒體賬號(hào)為直接消息源的受眾，對(duì)傳統(tǒng)媒體的報(bào)道更具有批判性。在今天，政治精英與公眾在社交媒體平臺(tái)上的直接互動(dòng)，成為了重要的政治框架化渠道。調(diào)查顯示即使同為共和黨人，依賴(lài)于特朗普以及白宮作為直接信息源的人和依賴(lài)于媒體作為信息源的人在對(duì)疫情的看法上存在著顯著差異。直接從特朗普處獲取信息的人更愿意相信疫情被夸大了，同時(shí)也認(rèn)為媒體對(duì)疫情的報(bào)道非常不準(zhǔn)確。④“Political Divides, Conspiracy Theories and Divergent News Sources Heading Into 2020 Election”, Pew Research Center, https://www.pewresearch.org/journalism/2020/09/16/political-divides-conspiracy-theories-and-divergent-news-sources-heading-into-2020-election/, 2021-04-21.換句話說(shuō)，對(duì)于共和黨人的支持者來(lái)說(shuō)，被視為“權(quán)威”消息源的特朗普，比主流媒體更具議題框架的建構(gòu)能力。特朗普長(zhǎng)期輸出的“假新聞”話語(yǔ)，也讓共和黨的支持者對(duì)主流媒體更加批判。但是，另一方面，超過(guò)90%的民主黨人認(rèn)為特朗普有關(guān)新冠的信息具有強(qiáng)烈的誤導(dǎo)性。⑤“Majority of Americans Disapprove of Trump’s COVID-19 Messaging, though Large Partisan Gaps Persist”, Pew Research Center, https://www.pewresearch.org/journalism/2020/09/16/political-divides-conspiracy-theories-and-divergent-news-sources-heading-into-2020-election/, 2022-09-15.由此可見(jiàn)，黨派的身份顯著地影響了受眾對(duì)媒體的選擇以及對(duì)其的信任度。
第三，中間選民在框架選擇中“選邊戰(zhàn)”。在過(guò)去數(shù)十年間，美國(guó)選民的黨派分歧呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，不同政治陣營(yíng)的選民對(duì)于同一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人的不同評(píng)價(jià)之間的差距日益擴(kuò)大。在1972 年，共和黨選民肯定尼克松總統(tǒng)表現(xiàn)的比例與民主黨選民之間的差別是 36%，但到了2004 年的小布什總統(tǒng)這個(gè)差別上升到71%，幾乎是30 年前的兩倍。⑥節(jié)大磊：《美國(guó)的政治極化與美國(guó)民主》，《美國(guó)研究》2016 年第2 期。具有強(qiáng)烈黨派認(rèn)同的選民（即兩黨黨員）群體規(guī)模在過(guò)去20 多年間均未發(fā)生重大變化，但“獨(dú)立選民”的比例在2019 年時(shí)，達(dá)到34%。⑦倪春納：《選舉制度如何放大美國(guó)的政治極化——對(duì)選民整體極化論的質(zhì)疑》，《探索與爭(zhēng)鳴》2021 年第2 期。“獨(dú)立選民”在選舉中根據(jù)黨派的不同框架進(jìn)行“選邊站”。在2020 年大選期間，60%的“獨(dú)立選民”認(rèn)為新冠疫情是目前最嚴(yán)重的威脅。而這一觀點(diǎn)是和民主黨選民接近的。⑧“Americans’ Views on Key Debate Issues:COVID-19, Race, Election Interference, Economy”, The Chicago Council on Global Affairs, https://globalaffairs.org/commentary-and-analysis/blogs/americans-views-key-debate-issues-covid-19-race-election-interference, 2021-05-02.這也解釋了為何最后民主黨在新冠議題上的框架獲得了更廣泛的支持，從而有利于候選人拜登的當(dāng)選。因此，總統(tǒng)候選人的框架設(shè)置、框架擴(kuò)散以及社交媒體的使用策略對(duì)于影響中間選民的態(tài)度具有重要的作用。
對(duì)照恩特曼的級(jí)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)激活模型，我們需要反思模型中有關(guān)中間選民這部分。恩特曼的模型中仍有相當(dāng)一部分的分量給立場(chǎng)中立的公眾群體。然而，從新冠議題的案例分析來(lái)看，這部分人群依然會(huì)“選邊站”。換句話說(shuō)，在某些議題上，并不存在模型中的所謂立場(chǎng)中立的公眾部分。而這恰恰就是我們所討論的政治極化現(xiàn)象。在政治極化的背景下，立場(chǎng)中立的公眾不斷被壓縮，而不同黨派的支持者們更容易在社交媒體競(jìng)選時(shí)代形成觀點(diǎn)、態(tài)度甚至行動(dòng)上的對(duì)立。
本文嘗試以美國(guó)兩黨政治精英對(duì)新冠議題的框架化過(guò)程為切入點(diǎn)，描繪在社交媒體競(jìng)選時(shí)代，一個(gè)公共議題的不同框架如何從黨派精英傳遞到公眾的過(guò)程，分析這個(gè)過(guò)程如何強(qiáng)化了政治極化。基于級(jí)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)激活模型，可以發(fā)現(xiàn)美國(guó)民主黨和共和黨政治精英針對(duì)新冠議題提出了競(jìng)爭(zhēng)性的話語(yǔ)框架，并通過(guò)各自的媒體途徑對(duì)各自的框架進(jìn)行不斷的強(qiáng)化。相較于拜登和民主黨的精英們?cè)谶@些社交媒體平臺(tái)上形成了緊密的互動(dòng)團(tuán)隊(duì)，在議題的話語(yǔ)框架上保持了高度的一致，共和黨的政治精英們則沒(méi)有為特朗普站臺(tái)，特朗普更多的是通過(guò)保守派的媒體或媒體人在社交媒體上進(jìn)行議題框架的擴(kuò)散與強(qiáng)調(diào)。這些框架最后傳遞給各自的支持者，形成了截然不同的觀點(diǎn)和態(tài)度，同時(shí)也迫使中間選民“選邊站”。
這樣一個(gè)在政治精英—媒體—公眾之間形成的框架化過(guò)程讓我們看到在社交媒體平臺(tái)傳播下，盡管信息的選擇越來(lái)越具多元性，但民意卻越來(lái)越呈現(xiàn)分裂與對(duì)抗。
基于以上對(duì)社交媒體競(jìng)選如何強(qiáng)化了美國(guó)政治極化的過(guò)程性考察，本文提出以下三個(gè)方面的反思：
第一，對(duì)社交媒體政治精英與公眾溝通模式的反思。在今天，美國(guó)的政治精英們已經(jīng)離不開(kāi)社交媒體平臺(tái)。在2021 年國(guó)會(huì)山事件后，被各大社交媒體封鎖賬號(hào)的特朗普不得不另尋出路。他絞盡腦汁地開(kāi)拓新的社交媒體平臺(tái)。終于在2022 年2 月16 日，他在自己的公司開(kāi)發(fā)的社交媒體平臺(tái)—— “真相社交”(Truth Social)上宣布重開(kāi)個(gè)人賬號(hào)。①“Exclusive:Trump’s Truth Social App Set for Release Monday in Apple App Store, Per Executive”, Reuters, https://www.reuters. com/world/us/exclusive-trumps-truth-social-app-set-release-monday-apple-app-store-per-2022-02-20/, 2022-09-21.可見(jiàn)，對(duì)于美國(guó)的政治精英們來(lái)說(shuō)，掌握了數(shù)字權(quán)力，意味著擁有了更多的資源和途徑去“形塑”民眾的政治態(tài)度和行為。美國(guó)的政治議題博弈越是激烈，運(yùn)用大數(shù)據(jù)以及虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等技術(shù)進(jìn)行框架競(jìng)爭(zhēng)的手段就更加多樣化，框架的競(jìng)爭(zhēng)與擴(kuò)散也將更加高效與精準(zhǔn)。但同時(shí)也更容易形成觀點(diǎn)極化的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)“群組”，出現(xiàn)一種分裂的“網(wǎng)絡(luò)巴爾干化”現(xiàn)象，即某一子群成員的互動(dòng)更傾向于在現(xiàn)存子群中的互動(dòng)，而不是形成“全球村”或全球化式的互動(dòng)。②Marshall Van Alstyne, Erik Brynjolfsson, “Electronic Communities:Global Village or Cyberbalkans?”, http:/ /web.mit.edu/ marshall/www/papers/CyberBalkans.pdf, 2021-05-02.網(wǎng)絡(luò)空間的群體成員避免和外來(lái)者、陌生人接觸，他們共有的人格特征變得更具排他性，形成意識(shí)形態(tài)同質(zhì)的“興趣共同體”。③周宏剛：《試論社交媒體時(shí)代的人格政治——以2016 年美國(guó)總統(tǒng)大選為例》，《華中傳播研究》2018 年第2 期。正如在案例考察中所展現(xiàn)的，民主黨與共和黨兩個(gè)陣營(yíng)越來(lái)越異質(zhì)化，而中間派變得更為匱乏。社交媒體時(shí)代的競(jìng)選無(wú)疑更強(qiáng)化了今天的美國(guó)政治極化。
第二，對(duì)美國(guó)政治制度以及政黨體制的局限性的反思。不斷加深的美國(guó)政治極化，顯然給美國(guó)的民主制度和民主自由價(jià)值理念帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)。當(dāng)下美國(guó)政黨政治呈現(xiàn)一種“十字撕裂”狀態(tài)，如果說(shuō)兩黨間縱向撕裂的表現(xiàn)是黨派“極化”，那么橫向撕裂的標(biāo)志則是黨內(nèi)上下層間愈演愈烈的民粹主義。特朗普?qǐng)?zhí)政后，推動(dòng)共和黨的整合，其傳統(tǒng)保守主義和反全球化/本土主義兩種價(jià)值觀突顯。但是，民主黨的內(nèi)部整合則比較滯后。社交媒體的發(fā)展造成了更加激烈的政黨博弈與政黨內(nèi)部分化，必將推動(dòng)政黨進(jìn)一步的改革、重組與重生。正如福山所指出，在美國(guó)多重的分權(quán)制衡政治體制下，黨派的分裂、利益集團(tuán)的施壓、政治極化并不是故事的結(jié)束。其后果可能是更為“災(zāi)難性”的“否決政治”與政治僵局。①弗朗西斯· 福山：《政治秩序與政治衰敗》，第445—447 頁(yè)。當(dāng)民眾被置于兩個(gè)截然不同“回音室”中，各自的立場(chǎng)不斷被加固，情緒被煽動(dòng)，這是否意味著民眾智識(shí)的進(jìn)一步僵化。如何進(jìn)一步進(jìn)行政黨政治與選舉制度的變革，避免政黨發(fā)展的“十字撕裂”，重新凝聚自由民主的共識(shí)，這是目前許多西方民主國(guó)家急待改革的問(wèn)題。
第三，對(duì)中國(guó)如何應(yīng)對(duì)的反思。美國(guó)政客通過(guò)反華框架，把中國(guó)作為對(duì)立面進(jìn)行攻擊，把美國(guó)抗疫不力的造成的集體沮喪、憤怒以及悲情投射于中國(guó)，企圖在美國(guó)國(guó)內(nèi)形成一種心照不宣的對(duì)華“投射性認(rèn)同”。美國(guó)兩黨在對(duì)華政策上的框架競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)為民主黨更多使用價(jià)值觀與意識(shí)形態(tài)框架，而共和黨更多使用經(jīng)貿(mào)與安全框架。對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，如何避免成為西方國(guó)家國(guó)內(nèi)政治框架中的反對(duì)主角，應(yīng)對(duì)西方現(xiàn)有的“反華”框架，需要加以深入研究，在掌握西方民主國(guó)家議題框架化規(guī)律的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)于涉華框架演進(jìn)趨勢(shì)的研判，以防患于未然。
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