王小寧
【摘? ?要】隨著互聯網技術、信息技術的飛速發展，短視頻憑借著“短、平、快”的特征，越來越受到社會大眾的喜愛。中央紀委國家監委網站作為中央紀委國家監委主辦的綜合性黨務政務門戶網站，在講好全面從嚴治黨故事方面不斷守正創新，通過短視頻提高紀檢監察新聞的時效性，拓寬傳播的覆蓋面，不斷提升網站的傳播力和影響力。文章對近年來中央紀委國家監委網站發布的短視頻進行了梳理，從時度效原則、內容形式和媒體融合等角度，展現了短視頻在傳播領域的優勢和積極作用，也為新媒體時代主流媒體的新聞宣傳帶來新的啟示，為黨務政務門戶網站的發展提供借鑒。
【關鍵詞】短視頻；
全面從嚴治黨；
紀檢監察；
媒體融合
短視頻是信息技術和互聯網技術不斷發展的產物。憑借著“短、平、快”的傳播特征，短視頻已融入人們的日常生活，其所體現出的優勢特征也愈加明顯，傳播形式也越來越受到社會大眾的喜愛。中國互聯網絡信息中心第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，短視頻用戶規模達10.26億人[1]，短視頻已經成為大眾獲取信息、日常娛樂和表達自我的重要方式。
近年來，中央紀委國家監委網站在講好全面從嚴治黨故事方面不斷進行探索和創新，緊扣自身定位，以特色視角找準落腳點，有節奏有層次地推出形式多樣的短視頻欄目和產品，不斷滿足受眾靈活便捷瀏覽新聞內容，快速即時分享新聞信息的需求，用心用情展現紀檢監察系統的新實踐新成就新面貌。
一、緊扣時度效原則，順勢而為打造精品短視頻
時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺，也是新聞媒體報道的基本要求。中央紀委國家監委網站將時度效的原則與短視頻的優勢緊密結合，通過短視頻的創新來提高新聞的時效性，拓寬傳播的覆蓋面，不斷提升網站的傳播力和影響力。
首先，在新聞宣傳的時效性方面，中央紀委國家監委網站運用短視頻傳播速度快的特點，將網友普遍關注、渴望了解的內容第一時間發布出來，發出權威聲音，提高紀檢監察新聞以及科普紀法知識的即時性和時效性，力爭第一時間介入、第一時間發布，把“活魚”奉獻給受眾。2023年11月，中央生態環保督察組在督察中發現福建省漳州市存在的海洋生態環境保護、圍填海歷史遺留問題整改、海水養殖污染治理等方面的違法違規問題。為此，中央紀委國家監委網站第一時間制作了短視頻《海洋生態破壞問題緣何禁而不絕》，以直觀、全面的表現形式，快速呈現現場全貌，讓受眾第一時間獲取真實的新聞現場信息，探究在三令五申之下，漳州仍然存在破壞海洋生態環境問題的深層原因[2]。
做視頻要做到快速反應，在保證質量的前提下，一定要強調速度，否則質量再好，也會失去新聞的傳播價值。秉承著這一原則，我們在二十屆中央紀委三次全會期間推出《認真學習***總書記重要講話精神 深入推進黨的自我革命》《在鏟除腐敗問題產生的土壤和條件上持續發力縱深推進》等多個現場訪談短視頻，實現當天采訪、當天完成包裝上線發布的快速反應機制，將與會代表的聲音第一時間傳遞出去。
其次，在新聞宣傳的力度方面，中央紀委國家監委網站心懷“國之大者”，以貫徹落實黨中央決策部署為前提，在重大主題報道方面不斷創新理念，制作了很多精品短視頻內容。對有利于傳播正能量的內容和選題，制作系列短視頻搶占輿論話語權，突出輿論引導和價值傳遞作用。2023年12月4日，在中央八項規定頒布十一周年之際，中央紀委國家監委網站推出了《特別策劃丨中央八項規定實施11周年：不松勁 不停步 再出發》，展現十一年以來，作為我們黨在新時代的徙木立信之舉，中央八項規定及其實施細則精神對新時代作風建設起到的潛移默化的作用。節日期間往往是“四風”問題易發多發期，在重要時間節點前開展節前教育提醒，一直是各級紀檢監察機關的規定動作。2023年中秋節前夕，中央紀委國家監委網站推出《V視頻丨酒駕頂包、聚眾飲酒……這些頂風違紀的吃喝問題難逃嚴懲》等短視頻，督促各級紀檢監察機關推進作風建設常態化長效化，鍥而不舍落實中央八項規定精神，對不知敬畏、頂風違紀行為從嚴查處，通報曝光。
2022年，中央紀委國家監委網站發布了“清風傳家”系列短視頻。該系列短視頻對中央紀委國家監委宣傳部和方正出版社聯合出版的《清風傳家》一書進行了二次創作，集中展現了張富清、黃旭華、鐘南山、樊錦詩等25位英模黨員的廉潔家風故事。英模黨員的故事很多，如何進行取舍，通過什么樣的畫面體現文字故事呢？經過精心籌劃，我們決定從小切口入手，精心挑選具有強烈情感色彩的故事細節和場景，通過對話、解說、音樂等手段，讓只有兩分多鐘的短視頻好看、生動、有溫度。比如在講述樊錦詩的故事時，我們選取了樊錦詩生活中的一個細節：考慮到他們單位中層人員年齡較大，要為年輕干部讓路，樊錦詩就讓自己的丈夫從領導崗位上退下來。通過這樣一個小故事將樊錦詩清正廉潔的好家風展現了出來。
再次，在新聞宣傳的效果方面，相對比于長視頻和中視頻的專業化、嚴肅化的特點，短視頻更傾向于通過故事化、個性化、接地氣的語言表達方式吸引受眾注意。中央紀委國家監委網站制作的短視頻，通過開門見山、字幕強調、音樂烘托等形式，用普通人的視角、受眾熟悉的語言講述身邊的故事，表達自己的觀點，激發受眾共情。近兩年來，中央紀委國家監委網站推出了“監督看得見”欄目，截至目前已發布近200個系列短視頻，受到社會廣泛關注?！缎〖t本背后有大民生》講述了山東省齊河縣紀委監委開展不動產權證辦理問題專項整治的故事，《公交通了 產業旺了》講述了江西省九江市柴桑區區委巡察組推動開通城鄉公交專線、解決城鄉居民出行“最后一公里”的故事，《堵住土地確權漏洞》講述了湖北省咸豐縣紀委監委開展農村土地確權問題專項監督的生動實踐……“監督看得見”系列短視頻通過“核心信息前置”的敘事模式，以紀檢監察干部的視角，用一個個生動鮮活的小故事、小案例，帶領大家了解各級紀檢監察機關在監督執紀問責工作中進行的新實踐新探索，以小切口反映大主題，以小故事反映大情懷。
“中國式現代化，深深植根于中華優秀傳統文化”，弘揚中國精神、堅定文化自信，是新聞宣傳單位的重要職責和使命。《清廉中國》一直以來是中央紀委國家監委網站的品牌欄目，其將新時代廉潔文化建設與歷史文化宣傳有機結合，除了新聞攝影、公益廣告、廉政漫畫類的作品外，設置“廉潔文化中國行”“尋訪家風”“廉政家書”“微記錄”“黨史故事”“文物話廉”“非遺里的清廉”等子欄目，通過展播各級紀檢監察機關制作的短視頻，講好新時代廉潔文化和歷史文化故事，厚植廉潔奉公文化基礎，積極傳播廉潔理念，涵養紀檢監察干部和廣大黨員干部的文化自覺和文化自信，為推進全面從嚴治黨向縱深發展提供重要思想支撐。
二、短視頻出圈，“內容為王”仍是關鍵
無論技術手段如何更新、傳播環境如何變化，“內容為王”依然是當下媒體生存的核心競爭力。中央紀委國家監委網站成立十年多來，始終堅守弘揚主旋律、傳播正能量這條“鐵律”，借助短視頻等新技術、新手段，主動出擊積極兼容網絡文化，實現主流媒體的年輕態表達以及新聞傳播的破壁、破圈。
中央紀委國家監委網站的定位是權威解讀全面從嚴治黨、黨風廉政建設和反腐敗斗爭的形勢任務、決策部署、政策法規，大力宣傳堅持和完善黨和國家監督體系的生動實踐和成效經驗，打造權威發布、宣傳教育平臺、工作展示、互動交流、網絡監督的平臺[3]。深入宣傳闡釋***新時代中國特色社會主義思想是中央紀委國家監委網站鮮明的主題主線?！丁暗洹绷?a href="http://m.cnyhmy.com/doc/xuexi/" target="_blank" class="keylink">學習路》系列短視頻摘編了******在中央紀委全會上使用過的古語典籍，邀請專家學者介紹古語典籍的背景、出處、以及相關的歷史知識，結合******關于紀律方面的重要論述，讓解讀更加具有權威性、原創性和獨家性?！秾W習進行時丨論黨的自我革命》系列短視頻每期1分鐘，摘編了十八大以來******關于黨的自我革命的重要論述，短小精煉，內容緊湊，符合當下受眾閱讀碎片化、移動化的習慣。
******在十九屆中央紀委六次全會上強調，“要加強年輕干部教育管理監督，教育引導年輕干部成為黨和人民忠誠可靠的干部?！盵4]年輕干部是黨和國家事業的接班人，肩負著重要的歷史責任和時代責任，中央紀委國家監委網站為進一步貼近年輕用戶，通過年輕人喜愛的網絡熱詞、流行語等生動、活潑又接地氣的敘事手段、語言風格和修辭方式進行人格化、社交化的新聞報道，強化受眾定位，提升應對受眾需求的精準性。網站推出的“V劇場”“川辣情景劇”系列短視頻，用真人小劇場的方式，還原了一些黨員領導干部在日常工作和生活中容易出現的違紀違法行為，通過場景化方式督促受眾尤其是年輕受眾代入自身，以案為鑒，常思己過，常敲警鐘?！皣啦閾p害營商環境行為”“嚴查國企領域腐敗”“深挖隱性腐敗”等系列短視頻則根據二十屆中央紀委二次全會報告中的相關內容，通過動畫的方式分析和解讀營商環境、國企等領域容易出現的違紀違法案例，注重差異化地為受眾提供針對性的視頻內容，更好地滿足受眾個性化的視頻需求，為受眾提供更加優質的觀感體驗。2023年1月，中央紀委國家監委印發意見，持續深化糧食購銷領域腐敗問題專項整治。中央紀委國家監委網站圍繞糧食收購、存儲、輪換、銷售等環節，從“空氣糧”“升溢糧”“價差糧”“托市糧”“轉圈糧”等不同角度制作11集系列動畫短視頻，精準把握話題，產品一經推出就引發社會廣泛關注。
紀檢監察工作具有很強的專業性、業務性，涉及金融、國企、政法、生態環保等眾多領域。如何讓廣大讀者真正了解這項工作呢？中央紀委國家監委網站以兼容并包的姿態，積極吸收網絡流行文化和時尚元素，通過帶有熱度的網絡用語、事件以及巧妙“造梗”方式，制作成形式多樣的短視頻，使嚴肅的紀法知識得以有效傳播，在語言表達上避免說教性科普和專業術語過多的問題。這些更加接地氣、生動有趣的產品，讓紀法知識不再“高大上”和枯燥難懂，有助于加強普通民眾對紀法知識的理解。近年來，中央紀委國家監委網站推出的“紀法小課”系列短視頻，深入淺出地解讀對“在人事工作中違規為他人謀利”“國企管理人員為親友非法牟利”“文件制發搞形式主義官僚主義”“變相用公款送禮”“黨員干部違規操辦升學宴”等問題的認定和處理，將抽象概念具象化，準確闡釋黨的政策主張和黨紀黨規相關知識，使紀法知識的傳播更立體、更親民，讓受眾對黨規黨紀以及相關法律概念有一個更直觀更具體的認識。
三、媒體融合為短視頻創新發展提供更大舞臺
2020年1月，中國紀檢監察報社與中央紀委國家監委網站整合，成立中央紀委國家監委新聞傳播中心。該中心繼續秉持“嚴肅、準確、及時、權威”的方針，對新聞報道的內容、形式和技術等方面進行了大膽嘗試和探索，不斷構建完善“一報一網一端一微”立體傳播格局，鞏固壯大主流媒體的引領力、傳播力和影響力，在守正創新中做好全面從嚴治黨歷程的生動記錄者和歷史見證者。
中央紀委國家監委網站鼓勵采編人員對新聞內容進行二次加工和創新，通過每天早上的選題會等方式，強化對視頻制作部門和報紙采訪部門的統籌與協調，鼓勵跨部門間的配合與協作。不少文字記者實現了自身的轉型，成為既能寫稿又能制作視頻的全能型選手。對《中國紀檢監察報》開設的傳統欄目實現了升級改造，文字稿+視頻二維碼的方式將文字稿件和短視頻有機融合，文字提供細節描寫，短視頻提供直觀感受，二者的有機結合，讓單調的文字更加立體，傳播起來更有溫度更有亮點，在互聯網時代產生“1+1>2”的傳播效果。
短視頻制作門檻低，人人都可以成為短視頻創作者，通過一部手機就可以完成拍攝、制作、剪輯。現在不少基層的紀檢監察干部主動學習使用各種剪輯技術和軟件，能夠快速地將鮮活的、熱氣騰騰的第一手視頻資料在第一時間制作出來，使得短視頻更加多樣化、生活化、接地氣。
短視頻的拍攝和制作不僅促成了新聞傳播中心各板塊以及與基層紀檢監察機構的緊密合作，還吸引了特約監察員、大學教授、行業專家以及一批藝術家參與到短視頻的制作中。總結起來，中央紀委國家監委網站生產的短視頻作品具有形式多樣、內容豐富，反應迅速、時效性強，一線直擊、采訪鮮活，網報聯動、體現融合，深挖富礦、聚焦主責主業等特點。這些短視頻既有新聞事實，又有施治經驗；
既正視問題，又解決問題；
既有針對性，又有實效性，更容易正視聽、明是非，以公信力提升影響力、贏得話語權。
目前，以輕量化、移動化、碎片化為顯著特征的短視頻表達正成為當下媒體最流行、受眾最歡迎的表達方式，重塑著輿論生態、媒體格局和傳播方式。中央紀委國家監委網站將其作為推動媒體融合創新、打造新型主流媒體的重要抓手，架起聯通媒體與用戶之間的傳播橋梁，加速構建以短視頻為代表的視聽傳播新生態。
注釋：
[1]10.79億網民如何共享美好數字生活？——透視第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，http：//www.news.cn/2023-08/28/c_1129830951.htm.
[2]深度關注丨海洋生態破壞問題緣何禁而不絕，http：//v.ccdi.gov.cn/2023/12/06/VIDEkWW9fjP7iDSUTqQyaMjd231206.shtml.
[3]中央紀委國家監委網站簡介，https：//www.ccdi.gov.cn/gywmn/201412/t20141201_17827.html.
[4]***：堅持嚴的主基調不動搖 堅持不懈把全面從嚴治黨向縱深推進，https：//www.ccdi.gov.cn/toutun/202201/t20220120_165959.html.
（作者：中央紀委國家監委新聞傳播中心編輯）
責編：周蕾
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