艾渺

隨著夏日氣溫的不斷攀升，也催熱了“防曬經(jīng)濟(jì)”，拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著防曬意識(shí)增強(qiáng)、消費(fèi)需求增加，消費(fèi)者們上演“全副武裝”“軟防曬+硬防曬”成為必選項(xiàng)，進(jìn)一步擴(kuò)容防曬消費(fèi)市場(chǎng)。

傳統(tǒng)品牌積極布局

今年夏天，在以防曬霜和防曬噴霧為代表的“軟防曬”產(chǎn)品依舊熱銷的同時(shí)，遮陽(yáng)傘、防曬衣、防曬面罩和冰絲袖套、防曬口罩等“硬防曬”裝備也賣得火爆，“軟硬結(jié)合”的防護(hù)方式成為新消費(fèi)趨勢(shì)。

線上電商平臺(tái)的防曬產(chǎn)品銷售火熱。某電商大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2023年5月，防曬衣的零售額超6億元，環(huán)比增長(zhǎng)112.91%，同比增長(zhǎng)353.18%；
零售量超過(guò)400萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)122.74%，同比增長(zhǎng)139.1%。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在今年“6.18”預(yù)售期間，天貓戶外服飾銷售額同比增長(zhǎng)218.8%，銷量增速達(dá)293.9%；
戶外服飾行業(yè)預(yù)售TOP 10商品中，冠亞軍都是防曬衣。在抖音公布的“服飾類6·18TOP15好物直播間榜單”中，榜首的防曬衣銷售量超過(guò)30萬(wàn)件。

灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2021年，我國(guó)防曬服飾的市場(chǎng)規(guī)模由459億元增至611億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到958億元。

值得關(guān)注的是，防曬不再是女性消費(fèi)者的專屬標(biāo)簽，男士和嬰童防曬市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。記者注意到，在抖音平臺(tái)2023年4月嬰童防曬霜/防曬乳銷售額達(dá)1.33億元，占比24.2%；
今年6月，天貓平臺(tái)上男士的防曬裝備銷量同比大幅增長(zhǎng)，其中購(gòu)買防曬衣的男生比去年多了1倍。

嗅覺(jué)靈敏的國(guó)內(nèi)外各大品牌紛紛推出全新的防曬產(chǎn)品線，以搶占這一高增長(zhǎng)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。

在“軟防曬”賽道，有的品牌推出高倍防曬、控油祛痘的油痘肌防曬霜；
有的品牌則推出添加抗老成分的抗老隔離防曬乳；
也有針對(duì)日常通勤人員的清爽型防曬產(chǎn)品等。此外，圍繞戶外、露營(yíng)需求，防可見(jiàn)光、防止熱損傷的多光譜防曬更受歡迎。

以“硬防曬”領(lǐng)域?yàn)槔袌?chǎng)玩家既有傳統(tǒng)防曬品牌商，如蕉下、歐夏；
也有深耕戶外賽道多年的商家，比如探路北面、迪卡儂等；
除此之外，優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌以及安踏、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌也來(lái)分一杯羹，甚至連主營(yíng)羽絨服的波司登也在積極入局。

值得關(guān)注的是，根據(jù)市場(chǎng)新動(dòng)向，各家品牌也積極做出反應(yīng)，五花八門的防曬產(chǎn)品層出不窮。

在“硬防曬”方面，越來(lái)越多的產(chǎn)品不僅具備防曬功能，還具有防風(fēng)、防雨、排汗等功能。例如防曬帽可以根據(jù)設(shè)計(jì)分為沙灘防曬帽、貝殼防曬帽、漁夫防曬帽等，而防曬面罩也可以根據(jù)功能特點(diǎn)具備防塵或透氣等多種細(xì)分特性。

男性防曬需求增加

一直以來(lái)，防曬產(chǎn)品的消費(fèi)者都以女性群體為主，今夏男士防曬用品銷量也火了，這說(shuō)明男士也開(kāi)始注重防曬了。

針對(duì)男性市場(chǎng)，男士防曬衣、防曬漁夫帽、男士超大號(hào)防曬傘、戶外掛耳護(hù)頸口罩等新品數(shù)量同比增長(zhǎng)兩倍。

在北京市海淀區(qū)一家迪卡儂店內(nèi)，幾名男性消費(fèi)者正在選購(gòu)防曬衣。據(jù)店內(nèi)工作人員介紹：“進(jìn)入暑假后，防曬帽、防曬衣這類防曬產(chǎn)品很暢銷。進(jìn)入酷暑，相比早就備齊防曬全套裝備的女性，進(jìn)店挑選防曬產(chǎn)品的男性更多些。在線上商城，部分熱銷款男士防曬衣甚至出現(xiàn)斷碼無(wú)貨的情況。”

除迪卡儂外，山姆會(huì)員商店、盒馬鮮生等多家線下商超也把防曬產(chǎn)品擺上了“C位”。

防曬衣在線上平臺(tái)的銷售同樣火熱。某款熱銷男士防曬衣單月銷量超過(guò)7萬(wàn)件。

而在義烏國(guó)際商貿(mào)城，防曬衣也成了出口商品“新晉頂流”。義烏國(guó)際商貿(mào)城某店家介紹：“今年防曬衣賣得很火，單日銷量在兩千件左右，總銷量同比增長(zhǎng)近30%。”據(jù)義烏電商平臺(tái)義烏購(gòu)統(tǒng)計(jì)，5月初至6月底，防曬衣訂單數(shù)比去年同期上漲136.8%，訂單總金額同比上漲7倍。

高科技成最新賣點(diǎn)

當(dāng)前，以“精準(zhǔn)防曬”為標(biāo)識(shí)，針對(duì)身體各部位提供專屬防曬功能的產(chǎn)品，逐漸走入大眾視野。

福建泉州市卡多希科技有限公司魏姓負(fù)責(zé)人表示：“防曬市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)超越了提供基礎(chǔ)防曬產(chǎn)品的階段。商家們紛紛借助產(chǎn)品的顏值和成分，抓住消費(fèi)者的注意力。現(xiàn)在的消費(fèi)者希望防曬產(chǎn)品不僅具備防水排汗、防可見(jiàn)光、防止熱損傷等功能，還要考慮到顏值、版型、設(shè)計(jì)等多重要素。”

不僅如此，“軟防曬”護(hù)膚產(chǎn)品也逐步細(xì)分。防曬液和防曬噴霧等產(chǎn)品融入了水感科技、無(wú)油配方和可降解成分等，以提供更清爽的使用感受，滿足人們?cè)谕ㄇ凇⒙糜巍⒙稜I(yíng)、運(yùn)動(dòng)等多種場(chǎng)景的需求，而其配方中添加的可降解成分，更提升了產(chǎn)品的環(huán)保屬性。

陸軍軍醫(yī)大學(xué)西南醫(yī)院皮膚科教授楊希川指出，防曬產(chǎn)品的使用已經(jīng)超越了季節(jié)性限制，如今被賦予了更寬泛的價(jià)值。“防曬產(chǎn)品不再被單純看作是防曬，而是在產(chǎn)品線上拉通更寬泛的產(chǎn)品價(jià)值，在防曬+護(hù)膚、防曬+彩妝、防曬+身體護(hù)理等方面不斷延伸。”他還提到，親膚、抗衰老、零重力、提亮保濕和清透等已成為防曬產(chǎn)品市場(chǎng)的熱門賣點(diǎn)，“防曬+”的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。

為滿足消費(fèi)者對(duì)高防曬系數(shù)和清涼度的需求，各大品牌紛紛推出所謂的“黑科技”防曬產(chǎn)品。有品牌推出了含有涼感纖維、冷紋素材和涼感薄荷盾科技的產(chǎn)品，有品牌廠商開(kāi)發(fā)出了防止眼周老化的漸變色防曬口罩、全遮光的黑膠貝殼遮陽(yáng)帽和頭皮防曬噴霧等創(chuàng)新產(chǎn)品，還有一些品牌的防曬服采用了注入二氧化鈦防曬因子的原紗，使其防曬性能比涂層防曬工藝更為穩(wěn)定。值得注意的是，目前市場(chǎng)上，紫外線防護(hù)指數(shù)UPF50+已成為不少防曬用品的標(biāo)配，部分防曬用品稱紫外線阻隔率高達(dá)99%以上。

一些品牌宣稱采用納米防曬纖維、冷凝鈦、暮光防曬技術(shù)等具有高科技含量的防曬面料，還有商家宣稱其防曬服面料中含有玻尿酸、木糖醇等成分，不僅可以有效防曬，還具有潤(rùn)膚功能。

中國(guó)紡織工程學(xué)會(huì)科學(xué)技術(shù)普及部主任白潔表示：“防曬面料的效果主要受顏色、纖維種類、紗線精細(xì)度、組織結(jié)構(gòu)、織物密度以及紫外線吸收劑和反射劑類型等多個(gè)因素影響。這些所謂的高科技成分，大多僅為廠家的宣傳噱頭。”

值得一提的是，目前，雖然產(chǎn)品價(jià)格隨產(chǎn)品種類不斷增多而水漲船高，但部分產(chǎn)品在最為基本的防曬性能上并不達(dá)標(biāo)。此前，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)曾對(duì)防曬產(chǎn)品進(jìn)行比較試驗(yàn)，結(jié)果顯示，試驗(yàn)中選取的40件防曬類樣品中，未達(dá)官方防曬標(biāo)準(zhǔn)要求，或未達(dá)產(chǎn)品標(biāo)簽、官網(wǎng)產(chǎn)品介紹的防曬標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品有5件。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者：防曬產(chǎn)品UPF指標(biāo)并非越高越好。防曬服設(shè)計(jì)原理不同，部分產(chǎn)品通過(guò)獨(dú)特的編織手法減小透光率來(lái)達(dá)到防曬目的，部分是采用涂層來(lái)增加折射率，通常UPF在30至50之間的防曬服被認(rèn)為具有良好的防護(hù)功效。

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