下面是小編為大家整理的某區質量品牌發展存在問題及建議（2023年）,供大家參考。

某區質量品牌發展存在的問題及建議

今年來，某市場監管局緊扣在成渝地區雙城經濟圈建設中擦亮六個特色品牌、打造六個區域中心，加快建設成渝地區雙城經濟區“中部崛起”先行區的總體目標，圍繞提升某本土特色品牌知名度影響力，對某的******等特色品牌進行了專題調研，不斷推動品牌強區建設。  

一、某區品牌建設現狀

近年來，某區從實際出發，緊緊圍繞經濟社會發展目標，制定實施了系列品牌發展戰略和品牌發展獎勵補助辦法等重要舉措，助推全區走“品牌強區”之路。成立了全市唯一的質量品牌發展領導小組，積極構建“黨委領導、政府主導、部門聯合、企業主責、社會參與”的質量品牌發展新格局。2022年，獎勵質量品牌發展事項專項資金658.4萬元，區內企業品牌意識有所增強，商標注冊明顯提升。截至2022年7月，全區有效注冊商標14036件，新增注冊商標1200件，增長50.2%；
有效發明專利322件，新增21件，增長30.23%。新增馬德里注冊商標1件，總量達件。

二、存在的主要問題

（一）從面上看企業家品牌意識不強。通過對198家企業走訪調研發現，多數企業尤其是中小微企業缺乏品牌意識，對品牌的塑造沒有規劃計劃，不愿意花費精力和經費進行品牌建設，“重生產、輕品牌”的現象嚴重。調研中了解到，……等企業都在幫國外品牌代加工，自己從中獲得的利潤并不多。當問及為什么不大力推廣發展自主品牌時，他們都反映發展品牌需要大量的資金，風險太大、企業無法承受，沒有長期發展規劃。企業從心底沒有認識到品牌的重要性和潛在價值，小富即安、小富即滿的思想嚴重。

（二）從總量上看品牌發展后勁不足。商標是一個地區經濟發展狀況的晴雨表，一個地區的經濟發展狀況，可以通過注冊商標數量和馳名商標數量窺見一斑。因為商標代表著信譽和質量，而信譽和質量又關系到市場占有率，市場競爭力越大、經濟效益就越高，因而商標是商戰的利器。從表一的對比可以看出，我區商標注冊與周邊的江津、合川、永川、璧山等區縣比還存在一定差距，處于中下水平，發展的后勁還有待提升。

（三）從質量上看品牌關聯性不強。大多數企業僅僅圍繞自己的產品進行申請，同一商標名稱在市場上出現多類產品。如，我區知名的……品牌名稱，不同的企業在刀具、酒類、食品、工具等種類上均有注冊，品牌不能直接關聯到企業產品，從而導致品牌對企業和產品的直接關聯識別不準確，產品的代表性不強，消費者誤認和產品混淆的情況較為嚴重。加之同類企業之間同質化嚴重，不團結、不整合、不抱團，本土特色品牌中某冬菜、某黑山羊、某鍛打刀無一家企業產值過億元，無一家企業擁有全類注冊的商標，無一家企業擁有100件以上同品牌名稱商標。而從浙江到我區發展的……熊貓雷竹股份有限公司，在產業發展之初就把“熊貓”品牌的全部類別進行了注冊，今后只要看見“熊貓”字眼便知道是他們公司的產品。

（四）從價值上看品牌含金量不高。截至目前，全區僅有1件馳名商標，總數名列……倒數第一；
企業從外地通過購買的方式轉讓（轉入）重要的老字號商標2件，直接投資僅20余萬元；
我區對外轉讓、授權、許可的商標為0件。馳名商標認定后對稅收和統計方面的數據有條件要求，導致企業申報的主動性不強。目前，全區仍然沒有一家企業通過知識產權（商標、專利）質押融資貸款，品牌助力企業融資貸款、助推地方經濟發展的效果完全沒有顯現。

（五）從名氣上看品牌還叫不響。某擁有豐富的歷史文化資源和種類繁多的產業品牌，但在產業運用上，有代表性的品牌并不多、評估價值不高。某石雕、某冬菜、某鍛打刀、某黑山羊作為四大證明商標，評估價值最高的某黑山羊也只有10億元，相鄰的安岳檸檬品牌價值176億元、涪陵榨菜147億元、奉節臍橙182億元。各類特色產業中有代表性的企業品牌不多、屈指可數。目前石雕產業的代表僅有……，刀具產業的代表僅有……等，冬菜產業的代表僅有……，黑山羊產業的代表僅有……。某雷筍正在培育地理標志證明商標，產業代表有熊貓、竹豐。上述企業代表品牌中獲得原重慶市著名商標6件、重慶老字號產品12件、某區知名商標8件，中華老字號和中國馳名商標0件。

三、出現問題的原因

（一）企業把希望都寄托在政府身上。調研過程中，企業對政府提出了一系列的建議，如，建議政府指派專人抓產業發展、加大補助力度支持轉型升級、加大投入宣傳推廣品牌、加大力度引進專業人才等。但問到企業該做什么、協會該做什么、社會資本怎么參與的時候，企業負責人都吱吱唔唔，說不清、道不明。企業都希望政府包吹包打，把所有的事做完，一定程度存在依賴思想、觀望態度，甚至還有企業提出政府怎樣說，我們就怎樣做。而且在調研五金產業的時候多數企業都提到2006的五金振興計劃，政府下了多大的力氣、投入了多少資金、創造了多大的聲勢，希望政府再啟動類似的行動計劃。

（二）品牌核心競爭力不夠。調研的過程中，……的企業負責人也提出，要做響一個品牌，需要用品質來“塑”、用口碑來“造”、用錢來“砸”。某五金從鼎盛時期走到現在，部分企業負責人認為是產品質量越來越差，外面的經營戶一提到某五金，第一反應就是“歪貨多”。由于某的特色產品技術含量不高、生產成本投入不太，品牌容易被模仿，多數小企業不愿自己塑造品牌，采取“借船出?！钡耐稒C方式推廣自己的產品。如，調研中……負責人就反映其花費了大量的人力、財力塑造自己的品牌，但是經常有其他企業“打擦邊球”，推出“千年鄧家刀”“ 鄧家名刀”“鄧家寶刀”等類似的品牌，而且由于沒有固定的標準，部分企業采取減少厚度、減小尺寸、減輕重量等方式降低生產成本，取得價格優勢、獲取更多利潤，最終導致同類產品搞窩里斗、打價格戰，不注重產品質量提升，影響了品牌建設的積極性。最終，陽江、永康等地的五金產品品質越來越高、產品越來越高端、生意越做越好，而我們的產品質量越來越差、產品越來越低端、對外形象越來越差，核心競爭力逐步喪失。

（三）特色品牌缺乏集中統籌打造。調研中，企業也反映品牌的培育是一個漫長的過程，對于品牌推廣和品牌維護投入有心無力，企業都是分別花錢推廣自己的“小品牌”，往往是撒面面藥、下毛毛雨，投入分散，沒有形成合力、產生規模效應。在調研中，……等企業負責人都談到了品牌推廣的重要性，大家都想加大宣傳，提升公共品牌的知名度和影響力。但是能力有限、投入有限，沒有人能夠牽起頭，希望由政府來統籌，整合企業資金，政府補助一部分資金，集中力量宣傳，提升品牌的知名度和影響力。

（四）無專門主體管理推進。目前我區本土品牌商標注冊還沒有專門的主體履行管理和推廣職責，商標品牌企業仍處于單打獨斗、各自為政的局面。綜合對比可以看出，安岳檸檬、涪陵榨菜、奉節臍橙等特色產業都有專門的主體來推動產業發展和品牌推廣。由于我們沒有專業的隊伍對企業進行指導、統籌，企業往往根據具體的商品和服務選擇其符合經營條件、性質的商標名稱進行對應的類別注冊，只有較少企業選擇使用公共資源名稱作為商標注冊。如，……酒，都存在類別單一、拓展保護性注冊不強的問題?！瓍^在公共資源名稱作為商標注冊保護的做法值得借鑒，該區通過收集篩查，確定公共資源品牌名稱，由政府指定該區國有企業公路工程建設有限公司集中統一注冊，計劃3年完成所有的公共資源名稱商標注冊保護。2017年該區首批20余個公共資源名稱成功注冊了1000余件商標，幾乎涵蓋了所有的商品和服務，并由公路工程建設有限公司統一注冊管理、授權使用。

（五）本土公共品牌保護滯后。我國商標法規定商標注冊保護實行“申請在先”原則，同一商品和服務的商標名稱與在先申請的相同或近似均不能獲準注冊，我區部分有代表性的公共資源品牌名稱被第三方在先申請注冊，導致我們不能重復注冊。如，我區正在申請的……等商標注冊均遭遇到此類瓶頸。這種情況下就只有通過提出撤銷、申請異議、協商回購等確權方式重新取回商標專用權，不但花費大量的時間、人力財力，而且也嚴重影響特色品牌建設。我區目前推進的“某硒鍶”產業在品牌名稱創意上同樣目標不明確（硒鍶作為元素名稱獨立注冊被商標法禁止，某為行政區劃不能作為普通商標注冊），尚未確定一個叫得響亮、記得深刻、傳播迅速的本土特色品牌名稱?！昂Ｌ男鲁恰笔俏覅^當前城市定位的重要公共資源名稱，尚未在密切關聯的商業管理、不動產管理、旅游、餐飲類申請注冊。重要非遺文化資源“寶頂香會”也未在文化、會展、旅游服務類注冊。

（六）本土品牌名稱被惡意搶注。優質的公共資源名稱具有典型的代表性和示范性，廣告價值和商業效應巨大。容易被無關單位或個人覬覦惡意搶注。如：……刀具被隆昌某個體工商戶搶注，經原工商分局、科委歷時1年多，最終以5萬元的價格協商回購。全市包含……的文字商標有19件，屬于某的只有14件?！糜纹放?，于2011年期間被重慶某科技有限公司在旅游、五金、工藝品等具有代表性的商品和服務行業的9個類別獲準注冊?！疤煜履场蔽淖謭D形商標，被自然人王某分別在5個類別的商品和服務上注冊，涉及到五金、工藝品、廣告、文化、旅游等商品和服務。

四、擦亮本土特色品牌的幾點思考

（一）引導企業轉變思想。鼓勵相關部門和企業按照全區D建工作會議上制定的學習思路集中學習，不斷提升懂行精進的能力。逐步引領企業走出去，跳出某看某，改變企業在某生產、在某擺攤、在某銷售的“體內循環”格局。如，調研座談過程中，……木門就談到了他們的產品不僅僅是賣品質，更重要的是賣品牌，通過講述品牌的故事讓消費者記住他們的品牌、購買他們的產品。同時，引導企業錯位發展、協同發展、重新對產業鏈分工，避免同質化競爭。

（二）組建工作專班。參照有關區縣的品牌管理模式，組建適合某特色的商標品牌發展管理機構。以臨近的安岳檸檬為例，為發展檸檬產業，該縣成立正科級事業單位安岳檸檬產業發展中心（檸檬產業局），核定人員編制30人，由一名從事檸檬產業37年的農業專家擔任局長，牽頭組建了技術推廣隊伍、農資監管隊伍、質量監督隊伍、品牌維護隊伍等對檸檬全產業鏈進行監督管理，實現一個班子全環節管理、一張藍圖繪到底。我們也可以結合實際，組建專門的工作班子、引進專業人才，結合區委區政府重點工作，制定品牌發展規劃，逐步理清產業鏈條，深挖產業的文化，強化對各個環節的規范管理，逐年發展創響特色品牌。

（三）完善扶持政策。從2012年對商標發展獎勵以來，全區商標總數從2012年底的997件發展到14000余件，增長了14倍。但知名、著名商標政策廢止以后，現有的商標獎勵政策只對普通商標涉外注冊、地理標志和馳名商標進行獎勵，對企業的廣告費投入、品牌會展投入、知識產權項目申報、商標品牌創建未進行獎勵。通過對……等10家企業的調查，近5年平均每家企業在品牌建設的投入不到企業投資的10﹪、最高20萬元，全區無一家企業在市級以上有影響的衛視綜合頻道有廣告投入。針對以上情況，可采取以獎代補的形式鼓勵企業加大品牌創建、宣傳經費投入，按經費的比例進行補助。

（四）搭建融資平臺。對全區14000余件有效注冊商標，可以按照產業分類、行業確權的原則，統一納入公共資源交易平臺，全面激活商標品牌交易、轉讓、許可、質押。根據中國銀保監會、國家知識產權局、國家版權局《關于進一步加強知識產權質押融資工作的通知》的有關要求，全面推進知識產權質押融資，區內金融機構、擔保機構加入，出臺知識產權質押融資獎勵、貼息等扶持政策，促進企業通過品牌融資貸款，讓企業真正明白品牌的價值，刺激企業加某品牌推廣宣傳投入。

（五）加強政府宣傳營銷?？梢詫⒎稚⒃谵r業、文旅、商貿等行業的扶持政策資金進行整合，從廣告宣傳、平臺搭建、購買服務等方面集中投入。可由政府委托專業的品牌營銷公司為某特色品牌提供戰略咨詢、品牌營銷咨詢、產品打造、廣告創意、數字營銷、傳播推廣等服務。同時，政府可以統籌將品牌元素植入城市建設，如大型建筑可規劃設計為石刻、五金、冬菜、黑山羊等產品的樣式，將公交站牌名稱與特色品牌名稱相結合，在高速路下道口、城市道路沿線注入特色品牌元素，使之成為城市符號，讓別人第一次進入某就知道我們的特色。同時，廣泛征集幾條簡單易懂、具有內涵、讓人看了就能記住的品牌宣傳語（如：某石刻，每時每刻都精彩；
千年龍水刀、唯有思念砍不斷；
秉承千年的鍛造技藝，只為造一把好刀），在顯眼的地方進行張貼，作為推廣特色品牌的宣傳語。

（六）強化品牌管理。建立“政府主導推動、部門指導落實、權屬主體參與”的公共資源品牌保護格局，出臺適合某的品牌營銷政策，統一品牌包裝營銷方案，推動本土特色品牌得到法律確認的知識產權保護，形成公共資源名稱作為商標注冊保護的良好氛圍。如，奉節臍橙產業發展中心，每年制定不同品牌營銷方案，統一全縣臍橙產業的包裝設計，經許可使用的企業只需加印企業自己的商標和名稱標注，從而統一品牌形象、推動做大本土特色品牌。同時，借鑒巴南區公共資源品牌名稱保護模式，由政府委托相關產業平臺所屬國有公司對公共資源名稱進行收集篩查、分類整理、集中匯總，形成公共資源名單信息庫，并統一注冊管理。賦予區品牌促進會、五金商會、冬菜協會、枇杷協會等有關專業行業組織品牌管理職責，全面介入營銷、研發、質量、準入、知識產權保護等環節，對達不到要求的企業堅決不能使用公共資源品牌，從而倒逼提升產品質量。支持企業對尚未注冊的本土特色品牌名稱集中申請注冊，指導已注冊的公共資源商標進行多類“占位”，注冊防御性商標，為多元化發展提供法律保障。  

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