摘要：慢生活理念通過長期的互聯網群體傳播，讓越來越多的人開始倡導旅行方式的改變，在旅行住宿上，他們更樂意選擇民宿，且不再滿足于民宿傳統的住宿功能，更希望在民宿中體驗慢生活，提升幸福感和獲得感。網絡傳播的范圍更加廣泛，特別是傳統媒體和新媒體的融合發展，為慢生活理念滲透到民宿發展上提供了傳播介質，對推動民宿發展具有非常重要的意義和作用。一是慢生活理念強調人們對生活的品質和體驗的追求，與民宿提供的獨特住宿體驗相契合。民宿作為地理媒介，通過實體空間的意義空間建構，促成慢生活理念符號化，包括建筑符號、地理符號、文化符號等，能夠促使民宿行業更加重視顧客體驗和服務質量。二是提高了民宿的服務質量。慢生活群體注重品質和細節，民宿業主需要提高服務質量，提供更加個性化和貼心的服務，以滿足慢生活群體的需求；
三是推動了民宿的文化傳承。慢生活群體注重文化和歷史，民宿業主需要注重文化傳承，保護和傳承當地的文化和歷史遺產，以吸引更多的慢生活群體前來入住。因此，慢生活理念對民宿的發展具有積極的影響，為民宿的發展提供了更多的機會。文章以群體傳播為視角，從整個民宿業的發展實際出發，探討慢生活理念傳播途徑，分析該理念對民宿發展的影響，旨在促進民宿行業的發展。
關鍵詞：互聯網；
慢生活理念；
群體傳播；
民宿業；
民宿發展
中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）07-0245-03
一、互聯網群體傳播的慢生活理念傳播
移動互聯網技術的發展，使群體傳播常態化，傳播的方式越來越多樣化和復雜化，傳播的影響力也越來越大[1]。傳統傳播時代“傳播者中心”的局面被徹底打破，受眾可以根據自己的需求自主選擇接收的信息，慢生活理念作為時代的產物，自然備受青睞。
黨的二十大報告提出要“推進健康中國建設”，“把保障人民健康放在優先發展的戰略位置，完善人民健康促進政策”。值得強調的是，這里的“慢”并不是生活工作上的慢，而是一種回歸自然、享受生活的態度。“慢生活理論”由卡爾·霍諾最早提出，“慢生活不是支持懶惰，放慢速度不是拖延時間，而是讓人們在生活中找到平衡”[2]，其本質是順應內心的感受，緩解壓力，輕松地面對生活。
慢生活理念最早可以追溯到14世紀的意大利，當時意大利詩人但丁和文藝復興時期的克里斯蒂娜·博拉尼等人就已經開始探索慢生活理念。直到20世紀80年代，丹麥的“慢約會”開始在美國傳播開來，這種觀念推動了慢生活的迅速發展。2005年，意大利的貢蒂賈尼成立了“慢生活藝術組織”，指出生活節奏的減慢能促進人身心的健康，這個組織還舉辦了多個“世界慢生活日”，進一步擴大慢生活的國際影響力。“慢城”以人為本，可以隨心生活[3]。從1999年至今，共誕生了 135個“慢城”，遍布世界各地，隨時隨地提醒人們減慢速度，用正常的速度來生活和工作。
中國古代就有慢生活的概念，東晉時期陶淵明的“采菊東籬下，悠然見南山”，體現的是對官場斗爭的厭惡，對田園生活的熱愛，其中的慢生活理念，為承受生活工作壓力的人們提供了精神寄托。近年來，得益于互聯網的發展，民眾得以“賦權”，參與信息生產傳播的積極性也大大提高，推動慢生活理念流行起來。很多人改變了傳統認知，敢于大膽追求自己的理想，這是慢生活理念的新發展潛力所在。
二、慢生活理念的互聯網群體傳播途徑
“人人生產信息，傳播無處不在”的群體傳播時代已經來臨[4]。世界是普遍聯系的整體，民眾的單個傳播行為構建起整個傳播網絡，反過來又受群體傳播的影響。慢生活理念就是通過長期的群體傳播方式來影響個體，在群體中形成一種普遍認同的想法。所有理念的生成、發展和完善都離不開傳播這個環節。慢生活理念的發展和完善主要依靠綜藝影視節目、自媒體平臺的群體傳播來完成。群體傳播是在群體成員之間進行信息交流傳播，群體傳播、群體意識和群體密不可分，群體完成群體傳播就必須達成群體意識，形成群體自身獨有的傳播結構和群體規范[5]。
（一）綜藝影視節目
“媒介化”社會逐漸成為一種逼真的社會形態[6]。社會生活都可以在媒介上展露，媒介的影響力突破時空的界限。通過綜藝影視節目，大量觀眾可以了解到慢生活的各種理念，以至于諸如享受寧靜、關注健康、低碳生活等慢生活理念的普及程度進一步提升。旅游作為一種放松身心的方式廣受關注，而民宿是旅游住宿中最清凈、自由的所在。對民宿旅游的發展而言，宏觀層面的民宿網絡關注度不容忽視[7]。
2017年播出的《向往的生活》是我國最早出現在熒幕上的民宿類慢綜藝節目，收視評分一度達到7.3分，該節目以“回歸自然、擁抱慢生活”為理念，以娛樂的形式展現了現代人追求慢生活的心態。節目展現了鄉村田園牧歌式的生活，讓都市人眼前一亮[8]。通過展現農村、小鎮的寧靜風光和質樸的生活方式，強調人與自然的和諧相處，倡導“舒適簡約，愛崗敬業”的生活態度，為民宿類慢綜藝節目創作提供了良好的開端。
2023年播出的《我們的客棧》，邀請明星真實體驗農場生活，明星效應提升了民宿的吸引力和關注度，贏得消費者的青睞，讓更多的民眾模仿和體驗明星的民宿生活，讓民眾外出的居住需求發生改變，思想的改變推動需求的改變，進而推動民宿業的繁榮。“慢綜藝”作為一種創作模式，更加關注觀眾內心感受，極具思想引導性[9]。《花間旅宿》以旅游和民宿為主題，挖掘出各類有特色的民宿，同時展現了各地的文化歷史和風土人情。在節目中，主持人會帶領觀眾走訪各地的民宿，展現其獨特的文化魅力，并與民宿主人進行深入的交流。此外，節目還會邀請各地知名人士來到民宿中，與主持人一同分享旅游經驗和文化體驗。通過這種方式，節目成功吸引了不少年輕人的關注，他們通過網絡分享和傳播該節目，使該節目的影響力和傳播范圍不斷擴大。同時，該節目還與一些民宿平臺合作，通過平臺推廣，吸引更多的觀眾和游客前來打卡。
綜藝影視節目對于慢生活理念的群體傳播還能夠對不同階層、不同背景人群產生影響。普及化的真人秀節目可以讓更多的人接觸到并了解慢生活理念，而一些高端化的節目，更能夠引導人們去探索更深層次更豐富的慢生活方式。
（二）自媒體平臺
自媒體不同于傳統媒體、新媒體，它擁有獨特的場域空間生態[10]。自媒體所背靠的平臺（如抖音、微信公眾號等）是慢生活理念的群體傳播渠道之一。通過個人或機構建立和維護自己的媒體平臺，把握時代機遇，可以更快速、直接、靈活地傳播慢生活理念。自媒體具有自主性強、發展迅速、應用廣泛、作用大、管理難等特點[11]。慢生活的愛好者可以在上面分享自己的體驗和思考，獲得更多人的關注和意見，許多自媒體的博主分享自己的慢生活，分析慢生活的價值和重要性，為慢生活理念的普及做貢獻。
2022年抖音用戶達到了8.09億左右，作為短視頻的集中地，同時也是流量的集中地。越來越多的人通過抖音獲取信息，發表看法。近幾年大火的抖音鄉村短視頻，李子柒、張同學、念鄉人周周、蜀中桃子姐、康仔農人等鄉村短視頻博主記錄的青山綠水、舒適自在的慢節奏生活，無不讓人充滿向往，其中宣傳的慢生活理念不斷內化為群體意識進而廣泛傳播。微信公眾號逐漸專業化和規范化，能為用戶提供優質的內容[12]。慢生活理念通過微信公眾號的傳播讓更多人知道、參與并實踐。在公眾號的內容制作和傳播上，需要注意選題、文字編輯、排版設計和推廣等方面的細節，使用戶能夠更輕松、方便地接收和理解慢生活的理念和方式。同時，建立與讀者的互動和溝通機制，收集讀者反饋和意見，不斷優化和改進內容和活動，才能更好地實現慢生活理念的群體傳播。
自媒體時代“人人都是記者”，都可以生產傳播信息[13]。越來越多人通過自媒體共享和傳播慢生活理念，使更多人認同和踐行，進而推動整個社會慢節奏生活方式的轉變。這種改變可以緩解人們快節奏、壓力大的生活狀態，讓大家更多關注內心和身體的健康，重新審視人生的價值和意義，提高生活品質和幸福感。
三、慢生活理念的群體傳播對民宿發展影響
在互聯網情境下，群體傳播由實有空間轉向傳播范圍更大、傳播速度更快的網絡空間，慢生活理念的群體傳播不再受到時空限制，所產生的群體化效果，不僅使更多的受眾有表達慢生活理念的情感和機會，更對當下社會經濟發展有促進作用。在我國鄉村旅游發展過程中，民宿建設對于推動鄉村旅游的轉型升級[14]具有重要作用。要在競爭激烈的市場上搶占份額，堅持大眾廣泛認可的慢生活理念至關重要，可以更好地抓住消費者需求，引領民宿業發展方向。
（一）增加民宿的知名度
慢生活理念的興起，讓人們對放松、休閑、享受生活的需求逐漸加強，而民宿作為一種體驗式住宿形式，正好滿足這種需求，因此也得到了更多消費者的青睞。在民宿中，人們可以享受自然的美景、感受當地的文化、品嘗特色的美食，這與節奏快、壓力大的城市生活形成強烈的對比，更容易引起人們的共鳴。同時，慢生活理念的推廣，也使得民宿這種住宿形式的知名度逐漸提高。
為了迎合慢生活的需求，越來越多的民宿開始注重產品品質，從裝修設計、家具擺設、床品用料等各個方面下功夫，從而提供更加溫馨、舒適、具有審美價值的住宿體驗，這也讓越來越多的消費者開始認識和喜歡上民宿。此外，隨著慢生活理念的日益普及，旅游市場也開始逐漸向體驗式、個性化、自由行的方向發展，這也為民宿的發展提供了更為廣闊的空間。在這樣的背景下，民宿行業得到了更多的投資、關注和媒體曝光，知名度也隨之擴大。
以莫干山為例，莫干山是中國著名的山水田園風景區之一，具有顯著的區位優勢，自然環境優美，人文歷史底蘊深厚[15]。莫干山民宿注重環保，推崇綠色生活理念，采用環保材料，實行“零碳排放”等措施，保持了莫干山的自然美；
提供親近自然的體驗，讓人們享受著清新的空氣、綠色的植被、湖水的純凈、山間的鳥語花香，讓人們陶醉在自然和諧之中；
融入了當地文化，讓人們了解和認識莫干山這塊土地的歷史和精神內涵，更好地領略莫干山的獨特魅力；
提供美食和美酒，在保證新鮮、健康、口感好的前提下，通過料理的獨特性呈現方式，讓人們感受不同的文化和地域風情。
總之，慢生活理念的群體傳播推動了民宿的發展，讓人們在旅途中獲得更多的內心平靜和愉悅，享受到一種健康、自然、和諧的生活方式，同時也推動了旅游和民宿產業的轉型升級。
（二）推動民宿的文化傳承
慢生活理念強調的是放慢節奏，享受生活中的美好與滿足。這一理念對于民宿業來說具有重要意義，因為它追求的是舒適、放松的住宿體驗，而非簡單的住宿需求。民宿可以通過傳承本土文化的方式來實現慢生活理念。例如，在裝修設計上運用當地傳統手工藝品，使用當地的建筑材料等等。這樣不僅可以保留地方特色，也能夠讓客人感受到更本土化的氛圍，增加沉浸感和歸屬感。
此外，民宿可以提供豐富多樣的文化體驗活動，比如當地特色美食、文化之旅等等，這些活動可以讓客人深入了解當地文化，以及放松身心，享受慢生活的樂趣。這些體驗也可以成為宣傳點，吸引更多的人前來體驗慢生活。通過傳承本土文化來推動民宿業的發展，可以讓旅客深入了解當地文化，感受到慢生活的精神內涵，從而增加客戶黏性和口碑效應，進一步推動民宿業的文化傳承。
四、結語
慢生活理念是一種追求生活品質的生活方式，其不僅反映在日常生活中，也體現在旅游和休閑方式上。現代的旅游和休閑方式已經不再是簡單的消費，更多的是體驗和情感的交流，強調人與自然的和諧共處，也強調分享、交流和互動。民宿的發展正是以這種理念為基礎，為住客提供更高品質的住宿體驗，推動了旅游業向可持續方向發展。慢生活理念的群體傳播對于民宿發展產生了深遠的影響，民宿將繼續受到關注和推廣，迎接更加多樣化的旅游市場需求，同時在慢生活理念的引領下，為人們提供更好的旅行體驗。
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作者簡介 譚睿，研究方向：新媒體與社會發展。
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