摘 要：在國(guó)家關(guān)于新型文化消費(fèi)相關(guān)要求的指導(dǎo)下，嘗試通過(guò)文獻(xiàn)分析、調(diào)研訪(fǎng)談收集河南地區(qū)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)，對(duì)比國(guó)內(nèi)其他省市打造新型文化消費(fèi)模式舉措，分析當(dāng)前新型文化消費(fèi)中消費(fèi)側(cè)和供給側(cè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)和急需解決的問(wèn)題，以引導(dǎo)河南城鄉(xiāng)居民樹(shù)立科學(xué)合理的文化價(jià)值觀(guān)、消費(fèi)觀(guān)，培育文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，并為優(yōu)化新型文化消費(fèi)發(fā)展環(huán)境、提升供給質(zhì)量提出建議。

關(guān)鍵詞：文化強(qiáng)國(guó);新型文化消費(fèi);文化價(jià)值觀(guān);新業(yè)態(tài);高質(zhì)量發(fā)展

本文索引：劉輝.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2022（12）：-070.

中圖分類(lèi)號(hào)：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文化消費(fèi)是提升人民幸福指數(shù)的重要路徑，是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)中體現(xiàn)人民生活質(zhì)量的一項(xiàng)重要指標(biāo)，也是滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活向往的重要途徑。以數(shù)字經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為代表的新一輪科技革命洶涌而來(lái)，新技術(shù)的發(fā)展也給文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)模式帶來(lái)了翻天覆地的變化。線(xiàn)上的音樂(lè)會(huì)、表演、影視等新型文化消費(fèi)打破了時(shí)間、空間、場(chǎng)景的限制，越來(lái)越多的觀(guān)眾可以自由享受多層次文化產(chǎn)品與服務(wù)。發(fā)展新型文化消費(fèi)模式，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新要求，也是構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)2035年文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的必要路徑。

1 研究路徑

分析調(diào)研訪(fǎng)談的一手?jǐn)?shù)據(jù)，有效反饋當(dāng)前河南城鄉(xiāng)居民新型文化消費(fèi)現(xiàn)狀。對(duì)一手?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行分析評(píng)價(jià)的同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得相關(guān)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比研究，結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行研究綜述，對(duì)河南發(fā)展新型文化消費(fèi)模式提出建議。

本次調(diào)研通過(guò)問(wèn)卷星發(fā)放電子調(diào)研問(wèn)卷，其中99.52%的人通過(guò)微信參與調(diào)查。調(diào)研面向河南省鄭州市、開(kāi)封市、洛陽(yáng)市、焦作市、平頂山市、信陽(yáng)市、駐馬店市、周口市等多個(gè)地區(qū)，涵蓋范圍較廣，數(shù)據(jù)客觀(guān)真實(shí)，具有較大參考價(jià)值。

共回收有效調(diào)查問(wèn)卷210份，其中男性有80人，占比38.1%，女性有130人，占比61.9%。受訪(fǎng)人員中在市區(qū)的有108人，占比51.43%;在城鎮(zhèn)的有102人，占比48.57%。受訪(fǎng)對(duì)象趨于年輕化，年齡在20歲以下的有119人，占比56.67%;年齡在30～40歲的有44人，占比20.95%;年齡在20～30歲的有27人，占比12.86%;年齡在40～50歲的有11人，占比5.24%;年齡在50～60歲及60歲以上的共有9人，占比4.28%。

2 調(diào)研結(jié)果分析

2.1 河南省居民新型文化消費(fèi)現(xiàn)狀

2.1.1 文化消費(fèi)認(rèn)知較為欠缺

在對(duì)受訪(fǎng)人員的調(diào)查中，關(guān)于是否清楚文化消費(fèi)的概念的問(wèn)題，有12.86%的人表示不清楚，有57.14%的人表示知道一點(diǎn)但不是特別清楚，只有30%的人表示清楚文化消費(fèi)的概念。

以性別為自變量，以對(duì)文化消費(fèi)的概念認(rèn)知為因變量，通過(guò)交叉對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)80位男性受訪(fǎng)者中，有38.75%的人表示清楚，而130位女性受訪(fǎng)者中，只有24.62%的人選擇了清楚文化消費(fèi)的概念。有64.62%的女性選擇知道一些但不是特別清楚，而只有45%的男性選擇了此選項(xiàng)，可見(jiàn)，女性受訪(fǎng)者對(duì)文化消費(fèi)的概念認(rèn)知不如男性清晰。

2.1.2 文化消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)烈，對(duì)于文化消費(fèi)提升生活質(zhì)量和幸福度認(rèn)可度較高

調(diào)研結(jié)果中70%的受訪(fǎng)人員對(duì)文化消費(fèi)的概念不清楚或者只了解一點(diǎn)，關(guān)于文化消費(fèi)在日常生活中的重要程度的問(wèn)題，69.05%的受訪(fǎng)人認(rèn)為重要，而只有6.19%的人認(rèn)為不重要，還有24.76%的人選擇了無(wú)概念，這與前面調(diào)研結(jié)果中對(duì)文化消費(fèi)的概念認(rèn)知不清楚有直接關(guān)系，說(shuō)明盡快加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)文化消費(fèi)非常有必要。

只有4.76%的人認(rèn)為文化消費(fèi)對(duì)生活質(zhì)量和幸福感無(wú)影響，11.9%的人認(rèn)為文化消費(fèi)對(duì)生活質(zhì)量影響較小，認(rèn)為文化消費(fèi)與生活息息相關(guān)的占67.14%，認(rèn)為對(duì)生活影響較大的占16.19%。

2.1.3 當(dāng)前愿意選擇的文化消費(fèi)類(lèi)型分布較為廣泛

如圖1所示，在愿意進(jìn)行何種類(lèi)型文化消費(fèi)的調(diào)查中，男性群體更傾向于選擇喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品（如觀(guān)看電影、演出等），占比68.75%;其次為具有當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)情的文化消費(fèi)項(xiàng)目（旅游、節(jié)慶、夜游等），占比61.25%;排第三的為個(gè)人興趣、發(fā)展類(lèi)文化產(chǎn)品（如閱讀、培訓(xùn)進(jìn)修、健身、種花盆栽等），占比56.25%。而女性群體選擇最多的是具有當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)情的文化消費(fèi)項(xiàng)目（旅游、節(jié)慶、夜游等），占比79.23%;其次為喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品（如觀(guān)看電影演出等），占比75.38%。排第三的為個(gè)人興趣、發(fā)展類(lèi)文化產(chǎn)品（如閱讀、培訓(xùn)進(jìn)修、健身、種花盆栽等），占比73.85%。

對(duì)于新型文化消費(fèi)產(chǎn)品（如在線(xiàn)教育、在線(xiàn)文娛、智慧旅游等），在受訪(fǎng)人群中，36.25%的男性和51.54%的女性選擇了此選項(xiàng)，新型文化消費(fèi)潛力較大，需進(jìn)一步豐富新型文化消費(fèi)項(xiàng)目和內(nèi)容，與傳統(tǒng)文化消費(fèi)相結(jié)合，健全文化產(chǎn)業(yè)體系。

2.1.4 文化消費(fèi)項(xiàng)目廣泛全面，文旅融合、新型文化消費(fèi)潛力巨大

如圖2所示，受訪(fǎng)人群當(dāng)前愿意選擇的文化消費(fèi)項(xiàng)目分布廣泛，健全文化產(chǎn)業(yè)體系勢(shì)在必行。51.9%的人選擇戶(hù)外旅游，48.1%的人選擇圖書(shū)、教育培訓(xùn)類(lèi)，46.67%的人選擇興趣愛(ài)好類(lèi)（樂(lè)高、陶藝手工、盆栽等），41.9%的人選擇劇院演出類(lèi)，32.86%的人選擇傳統(tǒng)體育健身類(lèi)，31.9%的人選擇展覽館類(lèi)，另有12.86%的人選擇其他。

新型文化消費(fèi)模式情況如下：55.71%的人選擇在線(xiàn)影視、文娛，33.81%的人選擇實(shí)景游戲、VR游戲、線(xiàn)上游戲等，30.48%的人選擇智能體育、在線(xiàn)健身，28.57%的人選擇在線(xiàn)教育、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、在線(xiàn)閱讀、移動(dòng)廣播APP等，新型文化消費(fèi)潛力巨大，需進(jìn)一步完善線(xiàn)上數(shù)字文化產(chǎn)品類(lèi)型、內(nèi)容，暢通購(gòu)買(mǎi)渠道和路徑。

2.1.5 文化消費(fèi)的目的與動(dòng)機(jī)較為集中7D218353-3430-4789-881E-60CA5A709D94

受訪(fǎng)人群進(jìn)行文化消費(fèi)的目的和動(dòng)機(jī)較為集中，85.24%的人認(rèn)為文化消費(fèi)的目的是提升自身文化素養(yǎng)，76.67%的人選擇了娛樂(lè)休閑，另有48.57%的人選擇增加就業(yè)選擇機(jī)會(huì)，43.81%的人選擇健身塑形。

如圖3所示，受年齡影響，20歲以下的受訪(fǎng)人群中有64.71%的人選擇進(jìn)行文化消費(fèi)的動(dòng)機(jī)還包括增加就業(yè)選擇機(jī)會(huì)，20～30歲的人群中有48.15%的人同樣選擇了此選項(xiàng)，而30～60歲的人中有約20%的人選擇了此選項(xiàng)。

2.1.6 文化消費(fèi)在總消費(fèi)支出中占比較低，用于新型文化消費(fèi)支出在文化消費(fèi)支出中占比較低

如圖4所示，受訪(fǎng)人群中40.48%的人用于文化消費(fèi)的支出占總消費(fèi)支出比例在10%以下，27.62%的人用于文化消費(fèi)的支出占總消費(fèi)支出比例在10%～20%，16.67%的人用于文化消費(fèi)的支出占總消費(fèi)支出比例在20%～30%。

56.19%的人用于新型文化消費(fèi)支出占文化消費(fèi)支出的比重在20%以下，19.05%的人用于新型文化消費(fèi)支出占文化消費(fèi)支出的比重在20%～30%。

2.1.7 對(duì)當(dāng)前文化產(chǎn)品的提供狀況較為認(rèn)可，對(duì)所在地文化活動(dòng)抱有更高期待，公共文化場(chǎng)所建設(shè)與開(kāi)放有較大進(jìn)步空間

關(guān)于目前文化產(chǎn)品和服務(wù)的提供狀況能否滿(mǎn)足受訪(fǎng)者和其家人的需要，大多數(shù)受訪(fǎng)者是認(rèn)可的，30%的人選擇能滿(mǎn)足，52.38%的人選擇基本滿(mǎn)足，只有17.62%的人選擇不能滿(mǎn)足。

盡管受訪(fǎng)人群對(duì)所在地文化產(chǎn)品的供給總體感觀(guān)較好，但對(duì)所在地文化活動(dòng)的看法并不樂(lè)觀(guān)，只有19.05%的人群選擇了豐富多彩、選擇性強(qiáng)，30%的人選擇較為全面，基本滿(mǎn)足需要。而從性別來(lái)看，女性明顯比男性對(duì)當(dāng)前文化活動(dòng)的評(píng)價(jià)更為樂(lè)觀(guān)，認(rèn)可度較高。

42.38%的人認(rèn)為周邊公共文化場(chǎng)所建設(shè)和開(kāi)放情況能夠滿(mǎn)足學(xué)習(xí)需要，但也有40.95%的人認(rèn)為公共文化場(chǎng)所建設(shè)與開(kāi)放存在資源分配不均。

2.1.8 影響文化消費(fèi)的因素較多，主要與文化產(chǎn)品（服務(wù)）價(jià)格及閑暇時(shí)間有關(guān)

如圖5所示，當(dāng)前阻礙文化消費(fèi)的原因中，56.19%的人選擇沒(méi)有預(yù)留足夠的文化消費(fèi)預(yù)算，50.48%的人選擇文化產(chǎn)品與服務(wù)定價(jià)過(guò)高，另有46.67%的人選擇沒(méi)有閑暇時(shí)間，35.71%的人選擇生活負(fù)擔(dān)大。認(rèn)為文化產(chǎn)品和服務(wù)供給體系不完善，提供的文化消費(fèi)種類(lèi)少的占36.19%。

2.2 存在問(wèn)題

結(jié)合上述數(shù)據(jù)及文獻(xiàn)資料分析發(fā)現(xiàn)，文化消費(fèi)得到了大多數(shù)人的認(rèn)可，文化消費(fèi)成為與人們生活息息相關(guān)的事物，消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，消費(fèi)需求旺盛。從年齡段看，40歲以下群體把更多時(shí)間用于多種類(lèi)型的文化消費(fèi)，而40歲以上，尤其是50歲以上人群文化消費(fèi)項(xiàng)目單一。文化消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化。

新興文化業(yè)態(tài)受到越來(lái)越多人的喜歡，受訪(fǎng)人群中近50%愿意選擇在線(xiàn)影視、文娛、智能體育、在線(xiàn)健身、在線(xiàn)教育、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、在線(xiàn)閱讀等新型文化消費(fèi)產(chǎn)品。年輕群體選擇新型文化產(chǎn)品和服務(wù)的更多些。新型文化產(chǎn)品和服務(wù)受到性別影響較大，女性更傾向于在線(xiàn)教育、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)和興趣愛(ài)好類(lèi)（樂(lè)高、陶藝手工、盆栽等），男性更傾向于實(shí)景游戲、VR游戲、線(xiàn)上游戲、智能體育類(lèi)。在線(xiàn)影視、文娛、旅游類(lèi)文化消費(fèi)受性別、年齡等因素的影響較小。

提高對(duì)文化消費(fèi)的重視度。盡管人們充分肯定了文化消費(fèi)在生活中的重要性，但日常用于文化消費(fèi)的支出占比偏低，文化消費(fèi)水平也較低。對(duì)于新興的新型文化消費(fèi)，超過(guò)一半的人用于新型文化消費(fèi)模式的支出低于文化消費(fèi)支出的1/5，超過(guò)3/4的人把文化支出中不超過(guò)30%的部分用于新型文化消費(fèi)支出。

當(dāng)前文化產(chǎn)品供給基本能滿(mǎn)足受訪(fǎng)者和家人的需要，但資源分配不均衡。受訪(fǎng)人群對(duì)周邊公共文化場(chǎng)所的建設(shè)和開(kāi)放認(rèn)可度不高。只有不足1/5的人群認(rèn)為目前所在地文化活動(dòng)豐富多彩、選擇性強(qiáng)。1/3的人認(rèn)為所在地文化活動(dòng)種類(lèi)少，選擇受限。文化消費(fèi)群體中女性比男性對(duì)當(dāng)前文化產(chǎn)品和服務(wù)供給的評(píng)價(jià)更為積極。

3 河南發(fā)展新型文化消費(fèi)模式對(duì)策與建議

3.1 加大引導(dǎo)新型文化消費(fèi)宣傳力度，形成正確的文化價(jià)值觀(guān)

經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，雖有70%的人意識(shí)到文化消費(fèi)在日常生活中是重要的，但近60%的河南省居民對(duì)文化消費(fèi)的概念認(rèn)知停留在一知半解狀態(tài)，需通過(guò)多種渠道給予正向積極引導(dǎo)，形成正確的文化價(jià)值觀(guān)，保持文化消費(fèi)熱情，激發(fā)文化消費(fèi)動(dòng)機(jī)，增加文化消費(fèi)投入，提升幸福感和獲得感，滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的向往。

尤其是在當(dāng)前疫情防控常態(tài)化的背景下，在線(xiàn)文娛、在線(xiàn)閱讀、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、在線(xiàn)健身等新型文化消費(fèi)模式有著線(xiàn)下傳統(tǒng)文化消費(fèi)不具備的優(yōu)勢(shì)，在一定程度上達(dá)成人們通過(guò)文化消費(fèi)提升自身文化素養(yǎng)、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、娛樂(lè)休閑、健身塑形的目的。

3.2 優(yōu)化文化消費(fèi)渠道，創(chuàng)新新型文化消費(fèi)路徑，解除閑暇時(shí)間少而瑣碎的限制

經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，河南省居民經(jīng)常進(jìn)行的文化消費(fèi)有地方特色風(fēng)情旅游、節(jié)慶、夜游等項(xiàng)目，以及觀(guān)看演出、電影、閱讀、培訓(xùn)進(jìn)修等個(gè)人興趣、發(fā)展類(lèi)文化產(chǎn)品，但受多種因素影響，人們期望得到更多改善的也是這些項(xiàng)目。優(yōu)化文化消費(fèi)渠道顯得急迫而必要。同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為人們隨時(shí)隨地利用碎片化時(shí)間進(jìn)行文化消費(fèi)提供了可能，優(yōu)化新興文化產(chǎn)品和服務(wù)，拉動(dòng)需求，是當(dāng)前急需解決的問(wèn)題。

3.3 發(fā)放優(yōu)惠、補(bǔ)貼、積分等多措并舉刺激文化消費(fèi)需求

超過(guò)一半的受訪(fǎng)人群認(rèn)為阻礙自己進(jìn)行文化消費(fèi)的原因是沒(méi)有預(yù)留足夠的文化消費(fèi)預(yù)算和文化產(chǎn)品與服務(wù)定價(jià)過(guò)高，此外有1/3的人選擇了生活負(fù)擔(dān)大。同時(shí)，用于文化消費(fèi)的支出在總支出中的比重偏低，供給側(cè)、需求側(cè)多措并舉拉動(dòng)居民文化消費(fèi)是有效解決此問(wèn)題的路徑之一，可以采取多種利好措施以促進(jìn)積極文化消費(fèi)。

3.4 針對(duì)不同群體文化消費(fèi)偏好，精準(zhǔn)發(fā)力，釋放“+力量”

調(diào)研結(jié)果顯示，不同性別、年齡、職業(yè)、月收入、生活地區(qū)的人們對(duì)文化消費(fèi)有著不同的偏好。例如，男性對(duì)于體育健身類(lèi)和實(shí)景游戲、VR游戲、線(xiàn)上游戲等文化消費(fèi)的偏好程度遠(yuǎn)超女性，而女性對(duì)于興趣愛(ài)好類(lèi)（樂(lè)高、陶藝手工、盆栽等）和劇院演出類(lèi)有著非常濃厚的興趣。機(jī)關(guān)事業(yè)單位人員對(duì)于戶(hù)外旅游類(lèi)，在線(xiàn)影視，文娛和劇院演出類(lèi)情有獨(dú)鐘。學(xué)生更為關(guān)注興趣愛(ài)好類(lèi)（樂(lè)高、陶藝手工、盆栽等）和實(shí)景游戲、VR游戲、線(xiàn)上游戲等。可充分挖掘不同群體文化需求，拉動(dòng)和促進(jìn)生產(chǎn)，提供有針對(duì)性的文化產(chǎn)品和服務(wù)。7D218353-3430-4789-881E-60CA5A709D94

3.5 從供給側(cè)發(fā)力，挖掘文化內(nèi)涵，提供特色文化產(chǎn)品，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，提升文化消費(fèi)質(zhì)量

優(yōu)化供給，擴(kuò)大內(nèi)需，充分滿(mǎn)足人們的文化消費(fèi)需求。據(jù)了解，受訪(fǎng)群體中有近1/5的人認(rèn)為當(dāng)前文化產(chǎn)品和服務(wù)的提供狀況不能滿(mǎn)足需要，同時(shí)，有36.19%的受訪(fǎng)人群認(rèn)為文化產(chǎn)品供給體系不完善，提供的文化消費(fèi)種類(lèi)少。文化消費(fèi)市場(chǎng)容量規(guī)模可觀(guān)。

在愿意進(jìn)行的文化消費(fèi)項(xiàng)目的選擇中，72.38%的人選擇了具有當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)情的文化消費(fèi)項(xiàng)目（旅游、節(jié)慶、夜游等）。挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣峁┯袃?nèi)涵的高質(zhì)量文化產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目，是提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)區(qū)域文化協(xié)同的重要路徑。

3.6 推動(dòng)市區(qū)和城鎮(zhèn)公共文化場(chǎng)所建設(shè)與使用

公共文化場(chǎng)所資源分配不均。近1/10的人認(rèn)為居住地周邊無(wú)類(lèi)似場(chǎng)所，而40.95%的人認(rèn)為公共文化場(chǎng)所配置不均衡，還有8.1%的人認(rèn)為資源過(guò)剩，這都是公共文化場(chǎng)所資源分配不均衡的問(wèn)題。只有42.38%的受訪(fǎng)人群表示所在地周邊公共文化場(chǎng)所建設(shè)與開(kāi)放情況能適當(dāng)滿(mǎn)足學(xué)習(xí)需要。

3.7 借助數(shù)字技術(shù)，利用創(chuàng)新力量，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、5G等高新技術(shù)推動(dòng)演出娛樂(lè)、文化旅游、文化會(huì)展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)等業(yè)態(tài)的發(fā)展加快了個(gè)性化、定制型文化消費(fèi)發(fā)展，文化消費(fèi)方式和新興消費(fèi)場(chǎng)景不斷推陳出新，許多文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)正在崛起，新型文化消費(fèi)模式快速涌現(xiàn)。

4 結(jié)語(yǔ)

文化消費(fèi)已經(jīng)成為與人們生活息息相關(guān)的事物，消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，消費(fèi)需求旺盛。借助數(shù)字技術(shù)，利用創(chuàng)新力量，新型文化業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)。未來(lái)需挖掘文化產(chǎn)品特色，加大引導(dǎo)新型文化消費(fèi)宣傳力度，形成正確的文化價(jià)值觀(guān)，提升文化軟實(shí)力，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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