焦曉云，張 婷

（湖南師范大學(xué)，湖南 長(zhǎng)沙 410081）

“政黨形象” 源自西方學(xué)者對(duì)選民在政黨選舉過(guò)程中的心理研究，指的是選民頭腦中對(duì)政黨產(chǎn)生的 “意象” 。

“意象” 是主觀層面的 “意” 與客觀層面的 “象” 的結(jié)合，即 “立象以盡意” 。可見，政黨形象是一個(gè)關(guān)系范疇，是指人們基于政黨通過(guò)性質(zhì)宗旨、行為作風(fēng)、綱領(lǐng)政策、工作績(jī)效、政黨符號(hào)等要素對(duì)外呈現(xiàn)的客觀物象，而在頭腦中形成的關(guān)于政黨總體面貌的主觀認(rèn)知和評(píng)價(jià)，是人們支持、認(rèn)同、信任一個(gè)政黨的重要參考。中國(guó)共產(chǎn)黨在革命、建設(shè)、改革的百年歷程中淬煉了豐富、立體、多面的政黨形象，成為世界上最大的、有重要影響力的政黨。******要求，中國(guó)共產(chǎn)黨 “大就要有大的樣子”[1]503，這為新時(shí)代黨的形象建設(shè)提出了新的更高的要求。新時(shí)代推進(jìn)黨的形象建設(shè)，對(duì)強(qiáng)化黨員政治認(rèn)同、增強(qiáng)執(zhí)政合法性，團(tuán)結(jié)人民踔厲奮進(jìn)、把我國(guó)建設(shè)成為社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)具有重要意義。

黨的形象，不僅直接關(guān)系黨的命運(yùn)，還直接關(guān)系著國(guó)家和民族的命運(yùn)。新時(shí)代，百年變局和世紀(jì)疫情交織疊加，黨情、國(guó)情、世情也發(fā)生了深刻變化，給黨的形象建設(shè)提出了新的要求。

（一）持之以恒推進(jìn)黨的建設(shè)新的偉大工程的內(nèi)在要求

黨的十九大報(bào)告提出新時(shí)代黨的建設(shè)總目標(biāo)是 “把黨建設(shè)成為始終走在時(shí)代前列、人民衷心擁護(hù)、勇于自我革命、經(jīng)得起各種風(fēng)浪考驗(yàn)、朝氣蓬勃的馬克思主義執(zhí)政黨”[2]，清晰地回答了 “新時(shí)代條件下要建設(shè)什么樣的黨” 的重大問(wèn)題。可見，黨的形象建設(shè)是黨的建設(shè)的重要組成部分，塑造和維護(hù)黨的形象是新時(shí)代黨的建設(shè)的題中應(yīng)有之義。與黨的政治建設(shè)、思想建設(shè)、組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、紀(jì)律建設(shè)、制度建設(shè)相比，黨的形象建設(shè)更趨于抽象、無(wú)形。在中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政過(guò)程中，黨的良好形象已成為黨的一種無(wú)形但有力的政治資源。從黨內(nèi)來(lái)看，黨的良好形象會(huì)增強(qiáng)黨員的自豪感以及提升對(duì)黨的認(rèn)可度，激發(fā)其投身工作的熱情，思考黨的現(xiàn)存問(wèn)題和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，在黨內(nèi)形成強(qiáng)大的黨員合力，共同推進(jìn)黨的建設(shè)。從黨外來(lái)看，黨的良好形象會(huì)增強(qiáng)黨的威信和凝聚力，在社會(huì)上形成一定的輻射范圍，提高社會(huì)號(hào)召力，將各領(lǐng)域、各行業(yè)的優(yōu)秀人員吸收到黨內(nèi)，匯入新鮮血液，優(yōu)化黨員隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，使黨煥發(fā)出新的生機(jī)活力。中國(guó)共產(chǎn)黨從最初只有幾十名黨員的小黨發(fā)展成當(dāng)今具有九千六百多萬(wàn)黨員的大黨，靠的就是黨的良好形象所產(chǎn)生的強(qiáng)大磁力。在眾多優(yōu)質(zhì)人才的加持下，黨的建設(shè)也會(huì)更加科學(xué)高效。

（二）增強(qiáng)政黨認(rèn)同度、鞏固黨的執(zhí)政地位的重要保障

“政黨認(rèn)同” 一詞是源自20世紀(jì)60年代西方選舉中的一個(gè)概念，指選民在心理上對(duì)某一政黨形成的歸屬感或忠誠(chéng)感，而這種歸屬感或忠誠(chéng)感則來(lái)源于民眾對(duì)政黨理念、政黨行為、政黨績(jī)效的高度肯定。一方面，民眾對(duì)政黨的認(rèn)同來(lái)源于對(duì)政黨形象的認(rèn)同，形象認(rèn)同是政黨認(rèn)同的重要基礎(chǔ)。政黨在進(jìn)行自身建設(shè)和社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)時(shí)，會(huì)展現(xiàn)出一定的客觀形象。民眾若對(duì)這些客觀形象持正面評(píng)價(jià)，則表明了對(duì)政黨形象的認(rèn)同，會(huì)極大地提高對(duì)政黨路線、方針、政策的支持度，進(jìn)而逐漸積淀為對(duì)政黨的認(rèn)同，反之則會(huì)降低政黨認(rèn)同度。另一方面，增強(qiáng)民眾對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的政黨認(rèn)同度又是鞏固黨的執(zhí)政地位的基礎(chǔ)。中國(guó)共產(chǎn)黨是我國(guó)的最高政治領(lǐng)導(dǎo)力量，作為我國(guó)的長(zhǎng)期執(zhí)政黨，黨的執(zhí)政地位是由人民所選擇和賦予的，黨的執(zhí)政地位的鞏固也決定于人民的認(rèn)同與選擇。隨著時(shí)代發(fā)展，人民的需求和選擇也在不斷變化。由于中國(guó)共產(chǎn)黨始終堅(jiān)持人民立場(chǎng)，維護(hù)人民利益，在人民心中樹立了良好形象，黨的執(zhí)政地位得以鞏固、執(zhí)政根基得以夯實(shí)。因此，要增強(qiáng)政黨認(rèn)同度、鞏固黨的執(zhí)政地位，就必須加強(qiáng)黨的形象建設(shè)。

（三）建設(shè)現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)、匯聚民族復(fù)興偉力的現(xiàn)實(shí)需要

篳路藍(lán)縷秉初心，踔厲奮發(fā)續(xù)華章。為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，中國(guó)共產(chǎn)黨勇?lián)姑谛旅裰髦髁x革命時(shí)期、社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期、改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期分別塑造了 “革命救國(guó)” 形象、 “建設(shè)興國(guó)” 形象、 “改革富國(guó)” 形象。當(dāng)前，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，黨的十九大報(bào)告擘畫了把我國(guó)建設(shè)成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的美好藍(lán)圖，黨和人民踏上了新征程。強(qiáng)黨才能強(qiáng)國(guó)，要建設(shè)好社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)，首要前提是要建設(shè)好黨。當(dāng)前，建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)還面臨著國(guó)際、國(guó)內(nèi)等諸多挑戰(zhàn)，需要黨呈現(xiàn)良好形象，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力、號(hào)召力，更好地應(yīng)對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，引領(lǐng)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)建設(shè)朝著健康的方向發(fā)展。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興是一場(chǎng)馬拉松，是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要黨領(lǐng)導(dǎo)人民為之付出艱辛努力。作為民族復(fù)興使命的擔(dān)當(dāng)者和中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心，中國(guó)共產(chǎn)黨必須加強(qiáng)自身的形象建設(shè)，積極樹立新時(shí)代復(fù)興強(qiáng)國(guó)形象，匯聚民族復(fù)興偉力，帶領(lǐng)人民在追夢(mèng)路上披荊斬棘，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興貢獻(xiàn)力量。

（四）塑造良好國(guó)際形象、提升國(guó)際影響力的必然選擇

在政黨與國(guó)家的關(guān)系上，中西方迥然不同，西方是 “國(guó)家—政黨” 的建構(gòu)邏輯，我國(guó)是 “政黨—國(guó)家” 的建構(gòu)邏輯。作為我國(guó)唯一執(zhí)政黨，中國(guó)共產(chǎn)黨的形象代表著國(guó)家形象，是國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)的重要窗口。黨的良好形象不僅能贏得國(guó)內(nèi)人民的認(rèn)同，還能贏得國(guó)際社會(huì)的好評(píng)，促使國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)際體系中充當(dāng)?shù)慕巧⒃谌蛑卫碇衅鸬降淖饔眯纬烧蛘J(rèn)知，提高國(guó)際社會(huì)對(duì)黨的信任度，從而提升黨的國(guó)際影響力。黨的十八大以來(lái)，黨致力于積極塑造國(guó)際形象，曾舉辦了 “中國(guó)共產(chǎn)黨與世界政黨高層對(duì)話會(huì)” 、 “中國(guó)共產(chǎn)黨與世界政黨領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)” 、 “政黨外交與推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體” 座談會(huì)、 “中國(guó)共產(chǎn)黨—?dú)W美馬克思主義政黨交流會(huì)” 、 “中國(guó)共產(chǎn)黨與世界馬克思主義政黨論壇” 等活動(dòng)，就國(guó)際社會(huì)普遍關(guān)注的議題進(jìn)行討論交流，表達(dá)黨的主張，展現(xiàn)黨的形象。作為世界第一大黨，中國(guó)共產(chǎn)黨具有重大的全球影響力，一舉一動(dòng)都受到國(guó)際社會(huì)的高度關(guān)注。由于社會(huì)制度和意識(shí)形態(tài)的不同，黨難免成為西方敵對(duì)勢(shì)力攻擊的對(duì)象，特別是在新冠肺炎疫情期間，西方某些政客借新冠病毒對(duì)中國(guó)和中國(guó)共產(chǎn)黨 “污名化” 。面對(duì)敵對(duì)勢(shì)力的刻意歪曲、造謠、詆毀，新時(shí)代加強(qiáng)黨的形象建設(shè)成為我們黨增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、塑造良好國(guó)際形象、提升國(guó)際影響力的必然選擇。

政黨形象是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，跟隨時(shí)代的發(fā)展而變化。新時(shí)代黨的形象主要從人民公仆形象、清正廉潔形象、勤政務(wù)實(shí)形象、民族脊梁形象、時(shí)代先鋒形象、世界大黨形象六個(gè)方面鋪陳展現(xiàn)。

（一）立黨為公、執(zhí)政為民的人民公仆形象

黨的根基、血脈、力量在人民，決定了黨必須全心全意為人民服務(wù)、維護(hù)人民根本利益。立黨為公、執(zhí)政為民的人民公仆形象是黨形象的鮮明底色，根植于馬克思主義政黨特有的人民性，塑造于中國(guó)共產(chǎn)黨堅(jiān)持以人民為中心的百年歷程，鞏固于新時(shí)代黨為民謀幸福的嶄新實(shí)踐。新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)變成人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。為滿足人民多層次、多樣化需求，以***同志為核心的黨中央堅(jiān)持人民立場(chǎng)，采取了一系列惠民、利民舉措，為實(shí)現(xiàn)人民美好生活努力奮斗，不斷提升人民幸福感、獲得感、滿足感，在人們心中成功地形塑起共產(chǎn)黨立黨為公、執(zhí)政為民的人民公仆形象。

首先，在 “五位一體” 總體布局中得以體現(xiàn)。黨在經(jīng)濟(jì)建設(shè)上，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，把人民利益作為黨領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)；
在政治建設(shè)上，堅(jiān)持發(fā)展全過(guò)程人民民主，建立健全人民當(dāng)家作主的制度體系，激發(fā)人民主人翁意識(shí)，切實(shí)保障人民權(quán)益；
在文化建設(shè)上，強(qiáng)調(diào)要?jiǎng)?chuàng)造無(wú)愧于人民的文化藝術(shù)作品，用人民喜聞樂(lè)見的方式豐富人民精神文化生活，增強(qiáng)人民精神力量；
在社會(huì)建設(shè)上，堅(jiān)持保障和改善民生，促進(jìn)教育公平，提高就業(yè)質(zhì)量，加強(qiáng)共建共治共享的社會(huì)保障體系建設(shè)，推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧，實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略；
在生態(tài)建設(shè)上，強(qiáng)調(diào)建設(shè)美麗中國(guó)，打造人民宜居、宜業(yè)的良好生態(tài)環(huán)境，維護(hù)最普惠的民生福祉。其次，在 “四個(gè)全面” 戰(zhàn)略布局中得以體現(xiàn)。黨領(lǐng)導(dǎo)下的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利，區(qū)域性整體貧困和困擾中華民族幾千年的絕對(duì)貧困問(wèn)題得到解決，如期全面建成了小康社會(huì)，為扎實(shí)推進(jìn)共同富裕夯實(shí)了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程。在全面深化改革方面，強(qiáng)調(diào) “人民有所呼、改革有所應(yīng)”[3]，讓改革成果惠及全體人民；
在全面依法治國(guó)方面，堅(jiān)持法治為了人民、依靠人民、造福人民、保護(hù)人民，努力讓人民群眾在每一個(gè)司法案件中感受到公平正義；
在全面從嚴(yán)治黨方面，著力整治人民反映最強(qiáng)烈、最突出的問(wèn)題，以 “我將無(wú)我，不負(fù)人民” 的境界不斷推進(jìn)全面從嚴(yán)治黨。再次，面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，黨中央堅(jiān)持人民至上、生命至上理念，始終把人民群眾生命安全和身體健康放在第一位，取得了疫情防控和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙重成效，人民生活步入正軌，黨的人民公仆形象在新冠疫情大考中深深地刻印在人民心中。

（二）嚴(yán)于律己、拒腐防變的清正廉潔形象

腐敗問(wèn)題深深地侵蝕著黨的健康肌體，損害著黨的廉潔形象，動(dòng)搖著黨的執(zhí)政基礎(chǔ)。黨的十八大以來(lái)，面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的反腐敗斗爭(zhēng)形勢(shì)，中國(guó)共產(chǎn)黨以刮骨療毒的勇氣、猛藥去疴的決心堅(jiān)定不移地推進(jìn)全面從嚴(yán)治黨，加強(qiáng)反腐倡廉建設(shè)，堅(jiān)持 “打虎” “拍蠅” “獵狐” 一體推進(jìn)，從而塑造了黨嚴(yán)于律己、拒腐防變的清正廉潔形象。

第一，注重廉潔信念建設(shè)。對(duì)黨而言，信念不牢，地動(dòng)山搖，腐敗的根本原因在于理想信念缺失。黨的十八大以來(lái)，黨中央通過(guò)開展群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)、 “三嚴(yán)三實(shí)” 專題教育、 “兩學(xué)一做” 學(xué)習(xí)教育、 “不忘初心、牢記使命” 主題教育、黨史學(xué)習(xí)教育等來(lái)筑牢共產(chǎn)黨人的 “思想堤壩” ，補(bǔ)足共產(chǎn)黨人精神上的 “鈣” 。第二，注重廉潔政治建設(shè)。腐敗問(wèn)題與政治問(wèn)題往往是相伴而生的[4]23。黨的十九大報(bào)告提出 “把黨的政治建設(shè)擺在首位”[2]，黨員領(lǐng)導(dǎo)干部要 “嚴(yán)格遵守政治紀(jì)律和政治規(guī)矩”[2]，以此來(lái)規(guī)范黨內(nèi)政治生活，嚴(yán)肅整治政治意識(shí)不足、政治紀(jì)律不強(qiáng)、政治規(guī)矩弱化等現(xiàn)象，極大地提升了黨內(nèi)政治生活質(zhì)量。第三，注重廉潔制度建設(shè)。缺乏制度約束，腐敗現(xiàn)象就會(huì)大行其道。對(duì)此，***強(qiáng)調(diào)， “把權(quán)力關(guān)進(jìn)制度的籠子里，形成不敢腐的懲戒機(jī)制、不能腐的防范機(jī)制、不易腐的保障機(jī)制。”[5]136加強(qiáng)黨的制度建設(shè)，以制度的約束作用來(lái)規(guī)范權(quán)力運(yùn)行。第四，注重廉潔隊(duì)伍建設(shè)。黨員干部隊(duì)伍的廉潔程度直接影響著人民對(duì)黨的廉潔形象的評(píng)判。針對(duì)干部選拔任用的不良風(fēng)氣，***總書記提出， “嚴(yán)把選人用人政治關(guān)、品行關(guān)、作風(fēng)關(guān)、廉潔關(guān)”[6]，打造忠誠(chéng)干凈擔(dān)當(dāng)?shù)母刹筷?duì)伍。第五，注重廉潔責(zé)任建設(shè)。針對(duì)反腐敗工作中存在的黨委主體責(zé)任認(rèn)識(shí)不清、紀(jì)委監(jiān)督責(zé)任落實(shí)不力等問(wèn)題，******要求 “落實(shí)黨委的主體責(zé)任和紀(jì)委的監(jiān)督責(zé)任”[4]113，提高反腐倡廉建設(shè)成效。第六，注重廉潔作風(fēng)建設(shè)。作風(fēng)問(wèn)題是滋生腐敗的溫床。以***同志為核心的黨中央通過(guò)出臺(tái)落實(shí) “八項(xiàng)規(guī)定” ，嚴(yán)抓嚴(yán)糾 “四風(fēng)” 問(wèn)題，以 “越是艱險(xiǎn)越向前” 的決心持之以恒推進(jìn)廉潔作風(fēng)建設(shè)，保持黨的先進(jìn)性和純潔性。通過(guò)黨的十八大以來(lái)的一系列廉政建設(shè)舉措，反腐敗斗爭(zhēng)取得壓倒性勝利并全面鞏固，營(yíng)造了 “干部清正、政府清廉、政治清明” 的良好政治生態(tài)，成功形塑了黨的清正廉潔形象。

（三）腳踏實(shí)地、真抓實(shí)干的勤政務(wù)實(shí)形象

務(wù)實(shí)是馬克思主義科學(xué)世界觀和方法論的根本要求。馬克思指出， “一步實(shí)際運(yùn)動(dòng)比一打綱領(lǐng)更重要。”[7]強(qiáng)調(diào)實(shí)干、注重落實(shí)是中國(guó)共產(chǎn)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢(shì)。干在實(shí)處，方能走在前列，實(shí)干是成就事業(yè)的必由之路。黨的十八大以來(lái)，以***同志為核心的黨中央不馳于空想、不騖于虛聲，堅(jiān)持用實(shí)干推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)，塑造了黨腳踏實(shí)地、真抓實(shí)干的勤政務(wù)實(shí)形象。

一是注重思想謀實(shí)。以***同志為核心的黨中央始終堅(jiān)持實(shí)事求是的思想路線，一切從實(shí)際出發(fā)，強(qiáng)調(diào) “空談?wù)`國(guó)、實(shí)干興邦” ，根據(jù)黨情、民情、國(guó)情、世情的實(shí)踐發(fā)展想問(wèn)題、作決策、辦事情，將實(shí)事求是貫徹到黨治國(guó)理政的實(shí)踐中。二是注重作風(fēng)務(wù)實(shí)。***指出， “廣大干部群眾的眼睛是雪亮的，他們不但要看我們是怎么說(shuō)的，更要看我們是怎么做的。”[8]群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)將 “形式主義” 列為 “四風(fēng)” 問(wèn)題之首，在全面深化改革中，把抓落實(shí)作為推進(jìn)改革工作的重點(diǎn)，全黨學(xué)習(xí)焦裕祿同志探求就里、科學(xué)求實(shí)的精神等，意在整治形式虛浮作風(fēng)，堅(jiān)持求真務(wù)實(shí)，不做表面文章、不搞 “形象工程” 。三是注重方法求實(shí)。只有與群眾 “身挨身坐、心貼心聊才能聽得到”[9]101他們的想法，要了解實(shí)際，就必須眼往下看、腳往下走，進(jìn)行調(diào)查研究，爭(zhēng)取獲得第一手資料。沒有調(diào)查研究就沒有發(fā)言權(quán)，要掌握調(diào)查研究這個(gè)基本功，聽真話、察實(shí)情。黨的十八大以來(lái)，******走遍了全國(guó)14個(gè)集中連片的特困地區(qū)，深入貧困戶調(diào)查實(shí)情，直接聽取貧困地區(qū)干部群眾意見，提出了 “精準(zhǔn)扶貧” 戰(zhàn)略，在***的親自部署下，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利。四是注重效果扎實(shí)。名必有實(shí)，事必有功。工作干得怎么樣，必須用事實(shí)來(lái)說(shuō)話，拿成果來(lái)證明，以實(shí)效來(lái)檢驗(yàn)。要讓人民群眾不斷看到實(shí)實(shí)在在的成效和變化，在 “三嚴(yán)三實(shí)” 專題教育中強(qiáng)調(diào)謀事要實(shí)、創(chuàng)業(yè)要實(shí)、做人要實(shí)，努力創(chuàng)造實(shí)績(jī)。

（四）擔(dān)當(dāng)有為、引領(lǐng)復(fù)興的民族脊梁形象

“實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，是近代以來(lái)中國(guó)人民最偉大的夢(mèng)想”[5]261，也是中國(guó)共產(chǎn)黨自成立起所擔(dān)負(fù)的歷史使命。中國(guó)共產(chǎn)黨是中華民族偉大復(fù)興的領(lǐng)導(dǎo)者和推動(dòng)者，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的堅(jiān)強(qiáng)脊梁。黨的十八大以來(lái)，中華民族迎來(lái)了從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的偉大飛躍，以***同志為核心的黨中央以巨大的政治勇氣、高度的責(zé)任意識(shí)、強(qiáng)烈的歷史擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)中華民族偉大復(fù)興進(jìn)入了不可逆轉(zhuǎn)的歷史進(jìn)程。

首先，以更為堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)鑄就民族復(fù)興。經(jīng)濟(jì)發(fā)展、繁榮富強(qiáng)是實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的有力支撐和國(guó)家進(jìn)步的重要基石，經(jīng)歷過(guò)近代的苦難屈辱，今天的中華民族無(wú)比渴望實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興。在黨領(lǐng)導(dǎo)的百年征程中，我國(guó)實(shí)現(xiàn)了民族獨(dú)立和人民解放，逐步建立起完整系統(tǒng)的工業(yè)體系和國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系，用幾十年的時(shí)間走完了發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)装倌曜哌^(guò)的工業(yè)化歷程。現(xiàn)代化建設(shè)取得巨大成就，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的奇跡。站在新的歷史起點(diǎn)上，黨堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，貫徹新發(fā)展理念，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為民族復(fù)興奠定了更為堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。其次，以更為主動(dòng)的精神力量引領(lǐng)民族復(fù)興。一個(gè)民族的復(fù)興需要強(qiáng)大的物質(zhì)力量，也需要強(qiáng)大的精神力量[9]121。一是來(lái)源于與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展馬克思主義理論。中國(guó)共產(chǎn)黨立足于新時(shí)代世情、國(guó)情、黨情的深刻變化，不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新，創(chuàng)立了***新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，回答了一系列時(shí)代課題，為民族復(fù)興提供了科學(xué)的理論指引。二是來(lái)源于對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義文化的自信。

“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興”[2]。中國(guó)共產(chǎn)黨高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，使國(guó)人的文化自信更有底氣。三是來(lái)源于偉大建黨精神的滋養(yǎng)。這是中國(guó)共產(chǎn)黨的精神之源，也是支撐黨勇于擔(dān)當(dāng)、推進(jìn)民族復(fù)興的不竭動(dòng)力。再次，以更為科學(xué)的戰(zhàn)略安排推進(jìn)民族復(fù)興。新時(shí)代，黨對(duì)中華民族偉大復(fù)興進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)和科學(xué)擘畫。黨的十八大將實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興作為建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的總?cè)蝿?wù)，黨的十九大提出進(jìn)行偉大斗爭(zhēng)、建設(shè)偉大工程、推進(jìn)偉大事業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)中華民族復(fù)興的偉大夢(mèng)想，并提出實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的 “兩步走” 戰(zhàn)略，使我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略形成了完整的路線圖和時(shí)間表。黨的十九屆五中全會(huì)指出 “十四五” 時(shí)期我國(guó)將進(jìn)入新發(fā)展階段，開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程，實(shí)現(xiàn)了中華民族偉大復(fù)興歷史進(jìn)程中的 “大跨越” 和 “新的里程碑” ，使我們比歷史上任何時(shí)期都更接近、更有信心和能力實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。

（五）開拓進(jìn)取、砥礪前行的時(shí)代先鋒形象

走在時(shí)代前列、成為時(shí)代先鋒是中國(guó)共產(chǎn)黨先進(jìn)性的本質(zhì)體現(xiàn)。歷經(jīng)百年櫛風(fēng)沐雨，黨依舊風(fēng)華正茂。中國(guó)共產(chǎn)黨不斷開拓進(jìn)取、砥礪前行，樹立起勇立潮頭的時(shí)代先鋒形象。

首先，準(zhǔn)確把握歷史大勢(shì)。歷史發(fā)展有其規(guī)律可循，只有準(zhǔn)確把握歷史發(fā)展規(guī)律，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展大勢(shì)，才能更好前進(jìn)。黨的十九大報(bào)告作出 “中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代” 的重大論斷，指出我國(guó)發(fā)展新的歷史方位，為黨和國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供了時(shí)代語(yǔ)境，指明了中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的前進(jìn)方向。黨的十九屆五中全會(huì)深刻把握 “兩個(gè)大局” ，著眼 “兩個(gè)百年” 奮斗目標(biāo)，主動(dòng)識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變，作出我國(guó)進(jìn)入新發(fā)展階段的戰(zhàn)略判斷，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，乘勢(shì)而上，在順應(yīng)時(shí)代潮流中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)中國(guó)踏上新征程。其次，重視學(xué)習(xí)、善于學(xué)習(xí)。這既是中國(guó)共產(chǎn)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是黨永葆先進(jìn)性、始終走在時(shí)代前列的重要保證。***指出：
“中國(guó)共產(chǎn)黨人依靠學(xué)習(xí)走到今天，也必然要依靠學(xué)習(xí)走向未來(lái)。”[10]407站在新的歷史起點(diǎn)上，黨中央提出建設(shè)馬克思主義學(xué)習(xí)型政黨，推動(dòng)建設(shè)學(xué)習(xí)大國(guó)的目標(biāo)要求，通過(guò)部署開展集中學(xué)習(xí)教育活動(dòng)，弘揚(yáng)馬克思主義學(xué)風(fēng)，推動(dòng)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部并帶動(dòng)全社會(huì)進(jìn)行全面系統(tǒng)學(xué)、及時(shí)跟進(jìn)學(xué)、深入思考學(xué)、聯(lián)系實(shí)際學(xué)，增強(qiáng)學(xué)習(xí)本領(lǐng)，緊跟時(shí)代步伐。再次，勇于自我革命。先進(jìn)的馬克思主義政黨不是天生的，而是在不斷自我革命中鍛造成的。黨要始終成為時(shí)代先鋒，自身必須始終過(guò)硬。面對(duì)新時(shí)代復(fù)雜嚴(yán)峻的 “四大考驗(yàn)” 和 “四大危險(xiǎn)” ，共產(chǎn)黨敢于直面自身問(wèn)題，同一切弱化黨的先進(jìn)性作斗爭(zhēng)，保持 “趕考” 的清醒，不斷進(jìn)行自我凈化、自我完善、自我革新、自我提高，塑造了開拓進(jìn)取、砥礪前行的時(shí)代先鋒形象。

（六）胸懷天下、開放包容的世界大黨形象

作為馬克思主義政黨，中國(guó)共產(chǎn)黨不僅為中國(guó)人民謀幸福，還為人類進(jìn)步事業(yè)而奮斗。新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨貫徹 “達(dá)則兼濟(jì)天下” 的原則，堅(jiān)持以世界眼光看待人類共同面臨的和平赤字、發(fā)展赤字、治理赤字等問(wèn)題，積極作為、勇于發(fā)聲，在全球治理中貢獻(xiàn)中國(guó)智慧、中國(guó)方案，在國(guó)際聚光燈下展現(xiàn)了胸懷天下、開放包容的世界第一大黨形象。

一是致力于維護(hù)世界和平。槍響后沒有贏家，和平是發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。誕生于戰(zhàn)火紛飛中的中國(guó)共產(chǎn)黨深知和平之可貴，自成立之初就秉持和平和睦和諧理念，堅(jiān)定維護(hù)世界和平。在新時(shí)代歷史條件下，面對(duì)動(dòng)蕩不安的國(guó)際局勢(shì)，黨在博鰲亞洲論壇等國(guó)際重大場(chǎng)合積極呼吁各國(guó)建設(shè)持久和平的世界，在烏克蘭問(wèn)題、中東問(wèn)題、阿富汗問(wèn)題、伊朗核問(wèn)題等地區(qū)熱點(diǎn)問(wèn)題上，始終從事情本身的是非曲直出發(fā)，堅(jiān)持客觀公正的態(tài)度，積極勸和促談，堅(jiān)決反對(duì)霸權(quán)主義和強(qiáng)權(quán)政治，以實(shí)際行動(dòng)為維護(hù)世界和平注入動(dòng)力。二是致力于促進(jìn)共同發(fā)展。中國(guó)共產(chǎn)黨作為大黨，具有遠(yuǎn)大抱負(fù)、博大胸襟、寬廣格局。黨在推動(dòng)自身發(fā)展的同時(shí)，積極開展國(guó)際合作，力所能及地向其他國(guó)家提供援助，分享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。面對(duì) “世界怎么了、我們?cè)趺崔k” 的時(shí)代之問(wèn)，中國(guó)共產(chǎn)黨提出構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念，強(qiáng)調(diào)摒棄叢林法則，提倡各國(guó)互惠互利、交流互鑒，反對(duì)零和博弈，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

“一帶一路” 倡議的提出與實(shí)踐創(chuàng)新了區(qū)域合作模式，促進(jìn)了沿線國(guó)家經(jīng)濟(jì)、民生等各領(lǐng)域的發(fā)展。黨領(lǐng)導(dǎo)的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利，歷史性地解決了絕對(duì)貧困問(wèn)題，為全球減貧事業(yè)作出了巨大貢獻(xiàn)。新冠肺炎疫情下，中國(guó)秉持 “人類命運(yùn)共同體” 理念，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，在做好疫情防控的前提下有序推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，為遭受疫情重創(chuàng)的世界經(jīng)濟(jì)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)；
同時(shí)，積極與國(guó)際社會(huì)分享中國(guó)抗疫經(jīng)驗(yàn)，提供抗疫物資和疫苗援助，為全球抗疫貢獻(xiàn)力量。三是積極推動(dòng)全球治理體系變革。當(dāng)前，少數(shù)國(guó)家肆意妄為，公然漠視國(guó)際公理，沖撞破壞現(xiàn)存國(guó)際秩序，造成國(guó)際關(guān)系緊張、局勢(shì)動(dòng)蕩。面對(duì)世界的風(fēng)云變幻，中國(guó)共產(chǎn)黨主張構(gòu)建 “相互尊重、公平正義、合作共贏” 的新型國(guó)際關(guān)系，通過(guò)正確處理與大國(guó)關(guān)系，推動(dòng)以聯(lián)合國(guó)為核心的多邊制度改革，積極參與國(guó)際規(guī)則制定，提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，等等。中國(guó)與世界進(jìn)步力量共同推動(dòng)了全球治理體系的變革，體現(xiàn)了負(fù)責(zé)任大國(guó)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

黨的形象建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，不能一蹴而就。站在新的歷史起點(diǎn)上，面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù)新挑戰(zhàn)，中國(guó)共產(chǎn)黨必須以咬定青山不放松的執(zhí)著和永遠(yuǎn)在路上的決心推進(jìn)黨的形象建設(shè)。

（一）提升執(zhí)政實(shí)績(jī)，夯實(shí)黨的形象建設(shè)的物質(zhì)基礎(chǔ)

執(zhí)政實(shí)績(jī)體現(xiàn)了政黨的執(zhí)政能力和執(zhí)政水平，塑造著良好的政黨形象，是衡量政黨形象的客觀指標(biāo)。新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨加強(qiáng)形象建設(shè)，必須切實(shí)提升執(zhí)政實(shí)績(jī)，夯實(shí)政黨形象的物質(zhì)基礎(chǔ)。

首先，要樹立正確的政績(jī)觀。理論是行動(dòng)的先導(dǎo)，正確的政績(jī)觀是創(chuàng)造、提升執(zhí)政實(shí)績(jī)的思想基礎(chǔ)。一要強(qiáng)調(diào)為民辦事、為民造福，反對(duì)個(gè)人主義。黨員領(lǐng)導(dǎo)干部工作的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)是人民的根本利益，而非一己私利。二要強(qiáng)調(diào)實(shí)事求是、務(wù)求實(shí)效，反對(duì)形式主義。黨員領(lǐng)導(dǎo)干部必須腳踏實(shí)地，堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，注重知行合一，力戒華而不實(shí)的 “形象工程” “政績(jī)工程” 。三要強(qiáng)調(diào)善作善成、久久為功，反對(duì)速成主義。黨員領(lǐng)導(dǎo)干部 “既要做讓老百姓看得見、摸得著、得實(shí)惠的實(shí)事，也要做為后人作鋪墊、打基礎(chǔ)、利長(zhǎng)遠(yuǎn)的好事”[11]196，處理好 “顯功” 與 “潛功” 的關(guān)系，避免急功近利。其次，堅(jiān)持發(fā)展是黨執(zhí)政興國(guó)的第一要?jiǎng)?wù)。一方面，要堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，提高社會(huì)生產(chǎn)力。雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力是黨執(zhí)政實(shí)績(jī)的核心體現(xiàn)，也是黨的各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求。面對(duì)新時(shí)代國(guó)際局勢(shì)加速演進(jìn)和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì) “三期疊加” “三重壓力” 的發(fā)展困境，我們必須加強(qiáng)黨對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作的戰(zhàn)略統(tǒng)籌和頂層設(shè)計(jì)，堅(jiān)持改革開放，貫徹新發(fā)展理念，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，在新征程上繼續(xù)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)建設(shè)新成就，開辟經(jīng)濟(jì)發(fā)展新境界。另一方面，要統(tǒng)籌兼顧，協(xié)調(diào)推進(jìn)政治、文化、社會(huì)、生態(tài)等領(lǐng)域的建設(shè)，全面提升中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政實(shí)績(jī)。新時(shí)代以來(lái)，我國(guó)建構(gòu)起 “五位一體” 總體布局，考核黨的執(zhí)政實(shí)績(jī)不僅要把經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作為根本性指標(biāo)，還應(yīng) “把民生改善、社會(huì)進(jìn)步、生態(tài)效益等指標(biāo)和實(shí)績(jī)作為重要考核內(nèi)容”[5]344。在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，提升黨在建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義民主政治、先進(jìn)文化、和諧社會(huì)、生態(tài)文明、國(guó)際外交等方面的執(zhí)政實(shí)績(jī)，促進(jìn)社會(huì)全面協(xié)調(diào)、健康有序發(fā)展，滿足人民對(duì)美好生活的向往和期待，為形塑、優(yōu)化黨的形象夯實(shí)物質(zhì)基礎(chǔ)，鞏固執(zhí)政根基。

（二）恪守人民立場(chǎng)，堅(jiān)持黨的形象建設(shè)的價(jià)值取向

民心是最大的政治，人民是我們黨的工作的最高裁決者和最終評(píng)判者[10]28。新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨加強(qiáng)形象建設(shè)，必須恪守人民立場(chǎng)。

一要做到一切為了人民。無(wú)產(chǎn)階級(jí)運(yùn)動(dòng)是 “為絕大多數(shù)人謀利益的獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)” 。[12]作為馬克思主義政黨，中國(guó)共產(chǎn)黨自誕生之初就秉承全心全意為人民服務(wù)的宗旨，把人民利益鐫刻在黨的鮮明旗幟上。新民主主義革命時(shí)期，黨領(lǐng)導(dǎo)人民實(shí)現(xiàn)了民族獨(dú)立和人民解放，開展了為人民謀利益的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等建設(shè)。毛澤東同志在這個(gè)時(shí)期總結(jié)提出， “共產(chǎn)黨是為民族、為人民謀利益的政黨” 。[13]在社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期，涌現(xiàn)出一批像焦裕祿、雷鋒這樣為國(guó)為民的優(yōu)秀黨員干部，鍛造了黨無(wú)私為民的形象。改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期，黨將實(shí)現(xiàn)共同富裕作為為人民謀幸福的著力點(diǎn)，把人民根本利益作為衡量黨一切工作的標(biāo)準(zhǔn)。進(jìn)入新時(shí)代，******強(qiáng)調(diào)要 “時(shí)刻把人民群眾的安危冷暖放在心上”[14]。人民是黨的執(zhí)政基礎(chǔ)，只有站在人民之中，始終為人民謀利益，才能在人民心中留下良好形象。二要做到一切依靠人民。人民群眾是歷史的創(chuàng)造者。新時(shí)代加強(qiáng)黨的形象建設(shè)，必須貫徹群眾路線，密切聯(lián)系群眾，自覺向群眾學(xué)習(xí)、拜人民為師，虛心聽取人民意見，以此推進(jìn)黨的形象建設(shè)。三要做到一切發(fā)展成果由人民共享。人民是共享的主體，為人民謀利益不是一句空頭口號(hào)，而是最終要讓人民真真切切地感受。新時(shí)代，我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得巨大成就，物質(zhì)基礎(chǔ)更加雄厚，人民美好生活需要更加多元多樣，黨通過(guò)收入分配制度改革等措施讓人民群眾分享更多更公平的社會(huì)發(fā)展成果。做好民生工作沒有終點(diǎn)，只有一個(gè)又一個(gè)的新起點(diǎn)。對(duì)此，黨必須注重解決人民 “急難愁盼” 的問(wèn)題，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，讓人民共享發(fā)展成果，增強(qiáng)人民幸福感、獲得感、安全感。

（三）勇于自我革命，加強(qiáng)黨的形象建設(shè)的動(dòng)力支撐

自我革命精神是黨永葆青春活力的強(qiáng)大支撐[15]，勇于自我革命是黨塑造和維護(hù)自身良好形象、保持健康肌體的成功密碼。打鐵必須自身硬。新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨加強(qiáng)形象建設(shè)，必須勇于自我革命。

首先，必須要有問(wèn)題意識(shí)。善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并敢于直面問(wèn)題是自我革命的前提。******指出， “要有正視問(wèn)題的自覺和刀刃向內(nèi)的勇氣”[11]164。在面臨自身問(wèn)題時(shí)，不能采取掩耳盜鈴式的錯(cuò)誤態(tài)度，而要勇于進(jìn)行批評(píng)和自我批評(píng)，積極解決問(wèn)題，做自我革命的戰(zhàn)士。其次，必須推進(jìn)全面從嚴(yán)治黨。這是新時(shí)代黨的自我革命的偉大實(shí)踐，開辟了百年大黨自我革命的新境界。推進(jìn)全面從嚴(yán)治黨，必須加強(qiáng)黨的政治建設(shè)，堅(jiān)決捍衛(wèi) “兩個(gè)確立” ，做到 “兩個(gè)維護(hù)” ，營(yíng)造良好的政治生態(tài)；
加強(qiáng)思想建設(shè)，強(qiáng)化理論武裝，堅(jiān)定理想信念，凝聚精神力量；
加強(qiáng)組織建設(shè)，構(gòu)建嚴(yán)密堅(jiān)固的組織體系，增強(qiáng)黨的組織力、引領(lǐng)力、號(hào)召力；
加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)，馳而不息反對(duì)形式主義和官僚主義，營(yíng)造良好的黨風(fēng)、社風(fēng)，深入開展反腐敗斗爭(zhēng)，堅(jiān)決清除一切損害黨的健康肌體的病毒，永葆黨的純潔性、先進(jìn)性和戰(zhàn)斗力；
加強(qiáng)制度建設(shè)，提高管黨治黨的科學(xué)化、規(guī)范化水平。以抓鐵有痕、踏石留印的韌勁全方位塑造黨的內(nèi)在特質(zhì)，繪就黨的健康底色。再次，必須堅(jiān)持久久為功。******要求，要 “打好自我革命攻堅(jiān)戰(zhàn)、持久戰(zhàn)”[1]550。當(dāng)前， “七個(gè)有之” 問(wèn)題、腐敗問(wèn)題依然存在，嚴(yán)重侵害著黨的健康肌體，損害著黨的形象和威信，這些問(wèn)題在短時(shí)間內(nèi)難以徹底解決，這就要求我們黨必須保持定力、常懷遠(yuǎn)慮，將黨的自我革命作為一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)、持久戰(zhàn)，保持自我革命的政治自覺。

（四）樹立大歷史觀，厚植黨的形象建設(shè)的歷史根基

從時(shí)空角度來(lái)看，政黨形象包括歷史形象、現(xiàn)時(shí)形象、未來(lái)形象，其中黨的歷史形象是更為基礎(chǔ)性的。脫離了黨的歷史形象，黨的形象建設(shè)就會(huì)成為 “無(wú)源之水” “無(wú)本之木” 。新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨加強(qiáng)形象建設(shè)，必須樹立大歷史觀，反對(duì)歷史虛無(wú)主義，厚植歷史根基。

首先，大歷史觀要求站在戰(zhàn)略高度，樹立歷史的大視野。黨的歷史是一脈相承、相互貫通的，應(yīng)將其作為一個(gè)整體進(jìn)行審視，維護(hù)黨的整體形象，不可割裂歷史。******在正確處理改革開放前后兩個(gè)時(shí)期關(guān)系時(shí)提出 “兩個(gè)不能否定” 原則，強(qiáng)調(diào)其本質(zhì)都是黨領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行社會(huì)主義建設(shè)的實(shí)踐探索，有效地突出和維護(hù)了黨史的連續(xù)性和整體性。其次，大歷史觀要求深入總結(jié)歷史規(guī)律，把握歷史主線。黨的歷史形象積淀于黨史之中，新時(shí)代厚植黨形象建設(shè)的歷史根基，我們必須將學(xué)習(xí)黨史作為一門必修課，持續(xù)深入地開展黨史學(xué)習(xí)教育，注重吸取黨史中積累的形象建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)規(guī)律， “準(zhǔn)確把握黨的歷史發(fā)展的主題主線、主流本質(zhì)”[1]20。再次，大歷史觀要求以史為鑒，開創(chuàng)未來(lái)。面對(duì)黨史中的失誤、挫折， “一是敢于承認(rèn)，二是正確分析，三是堅(jiān)決糾正，從而使失誤和錯(cuò)誤連同黨的成功經(jīng)驗(yàn)一起成為寶貴的歷史教材”[5]694，不斷開辟走向勝利的道路。同時(shí)，應(yīng)以科學(xué)的態(tài)度和方法來(lái)對(duì)黨的領(lǐng)袖的功過(guò)是非作出全面、歷史、辯證評(píng)價(jià)。以史為鑒的最終目的是要達(dá)到 “總結(jié)歷史、把握規(guī)律、堅(jiān)定信心、走向未來(lái)的要求”[1]19。新時(shí)代重視黨的歷史形象，厚植黨的形象建設(shè)根基，能有效把握黨的形象建設(shè)的脈絡(luò)，使黨的形象建設(shè)有章可依，實(shí)現(xiàn)在歷史形象基礎(chǔ)上的充滿時(shí)代性的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，加深人民群眾對(duì)黨形象的認(rèn)知度，推進(jìn)黨的形象建設(shè)。

（五）創(chuàng)新傳播載體，提升黨的形象傳播能力

政黨形象是人們對(duì)黨的全部理論和實(shí)踐活動(dòng)的整體認(rèn)知，而這一認(rèn)知來(lái)源于承載著政黨形象的媒介載體。近年來(lái)，信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，媒體發(fā)展快速轉(zhuǎn)型，給黨的形象傳播帶來(lái)新的機(jī)遇。新時(shí)代加強(qiáng)黨的形象建設(shè)，必須創(chuàng)新傳播載體，提升黨形象的傳播能力。

一方面，要積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)誕生前，中國(guó)共產(chǎn)黨的形象主要通過(guò)報(bào)紙、雜志、書籍、廣播、電影、電視這些傳統(tǒng)媒體來(lái)呈現(xiàn)和傳播。由于傳統(tǒng)媒體在時(shí)間、空間上的局限性，黨的形象的傳播范圍受到一定限制。因此，需善于利用當(dāng)代發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，克服其局限性，擴(kuò)大黨形象的傳播范圍。另一方面，要善于運(yùn)用新媒體。新媒體的出現(xiàn)解構(gòu)了以往信息的單向傳播模式，建構(gòu)起雙向、交互式的信息傳播模式，也為黨的形象傳播提供了更加廣闊的空間和平臺(tái)。新時(shí)代，黨要以積極的姿態(tài)，善于運(yùn)用新媒體，建立展現(xiàn)黨的形象的新窗口， “打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”[16]，提升黨的形象的傳播能力。例如，通過(guò)各類門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站、政黨的組織機(jī)構(gòu)網(wǎng)站等網(wǎng)站新媒體，建立黨務(wù)政務(wù)服務(wù)平臺(tái)，開展網(wǎng)絡(luò)黨建等活動(dòng)，向人們及時(shí)提供政黨的相關(guān)信息資訊和服務(wù)。手機(jī)、移動(dòng)平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備和信息技術(shù)的結(jié)合，使微博、微信、社群、抖音短視頻等新媒體平臺(tái)的信息傳播更加高效、持續(xù)和穩(wěn)定。因此，我們要借助和發(fā)揮這些平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，制作發(fā)布有關(guān)黨的圖文、視頻，以直觀、通俗、有趣的形式讓人們隨時(shí)隨地感知黨的形象。

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